全球品牌中国影响力指数_44页_12mb

全球品牌（部分）中国网络影响力排行榜总结

核心内容概述

本报告由企鹅智酷联合腾讯指数发布，旨在通过消费者感知和反馈，评估全球品牌在中国的影响力。报告基于品牌表现、品牌贡献、品牌舆情三个一级指标，以及品牌认知、品牌使用、品牌忠诚、品牌推荐、品牌美誉（使用者与非使用者）、品牌驱动、品牌舆情等8个二级指标，构建了一个全面的品牌影响力指数模型。该模型通过对数据的标准化与加权计算，得出品牌的综合排名。

主要观点与关键信息

一、品牌指数结构及方法论

• 品牌指数模型由三个一级指标和八个二级指标构成，分别评估品牌在消费者中的认知、使用、忠诚、推荐、美誉度、品牌驱动和舆情表现。
• 品牌表现：评估品牌在消费者中的整体影响力，包括认知、使用、忠诚、推荐等。
• 品牌贡献：衡量品牌在购买决策中的作用，排除价格和营销因素。
• 品牌舆情：结合腾讯大数据，分析消费者对品牌的讨论热度与正向口碑。
• 加权规则：不同指标权重不同，品牌认知（0.15）、品牌使用（0.2）、品牌忠诚（0.25）、品牌推荐（0.3）权重逐级递增，反映品牌价值金字塔的转化难度。

二、品牌指数总榜30强

• 总榜前三：腾讯（76.30，科技/互联网）、苹果（75.69，手机）、华为（74.33，手机）。
• 其他亮点品牌：
  • 餐饮：肯德基（63.80）、星巴克（53.87）、海底捞（58.68）。
  • 高端汽车：奔驰（56.99）、宝马（55.62）、奥迪（55.24）。
  • 房地产：万科地产（55.69）、恒大地产（52.20）、碧桂园（50.19）。
  • 科技/互联网：京东（52.64）、360（45.12）、微软（44.59）。
  • 手机：小米（60.78）、一加（42.16）、锤子（40.10）。
• 品牌驱动榜单：高端汽车和房地产品牌占据榜单前30名的大部分，品牌对购买决策的影响较大。
• 年轻品牌：小米（8年）是总榜中最具活力的年轻品牌。
• 惊喜品牌：海底捞在餐饮领域表现突出，进入总榜前10强。

三、七大领域品牌指数10强

• 手机领域：苹果（75.69）、华为（74.33）、小米（60.78）。
• 科技/互联网：腾讯（76.30）、阿里巴巴（67.80）、百度（60.57）。
• 高端汽车：奔驰（56.99）、宝马（55.62）、奥迪（55.24）。
• 大众汽车：大众（58.94）、丰田（50.24）、本田（49.45）。
• 房地产：万科地产（55.69）、恒大地产（52.20）、碧桂园（50.19）。
• 银行理财：中国工商银行（42.26）、中国建设银行（42.02）、招商银行（40.17）。
• 餐饮：肯德基（63.80）、海底捞（58.68）、麦当劳（56.05）。

四、品牌驱动指数榜单

• 高端汽车：林肯（14.00）、奔驰（13.57）、宝马（13.50）。
• 房地产：华润置地（12.46）、龙湖地产（12.43）、万科地产（12.94）。
• 大众汽车：大众（12.56）、丰田（12.32）、本田（12.04）。
• 手机：华为（12.60）、苹果（13.06）、大众（12.56）。
• 科技/互联网：阿里巴巴（12.54）、腾讯（11.80）、京东（12.56）。

五、中国品牌表现

• 信赖度与独特性：中国品牌在消费者中获得的信赖度和独特性得分最高，分别为3.94和3.85。
• 消费者偏好：86.1%的消费者目前购买最多的是中国品牌，而如果排除价格和购买便利性因素，41.2%的消费者更倾向于购买德国品牌。
• 城市差异：三线及以下城市的消费者更愿意购买中国品牌，而一二线城市消费者偏好国外品牌。
• 年龄差异：年轻人更信赖中国品牌、美国品牌和韩国品牌，认为其更独特；而德国品牌在年长群体中评价更高。

总结

该报告全面展示了中国与全球品牌在中国市场的影响力情况。科技/互联网和手机品牌在总榜中占据主导地位，高端汽车和房地产品牌在品牌驱动榜单中表现尤为突出。中国品牌在消费者中表现出较强的信赖度和独特性，尤其受到年轻消费者和三线以下城市消费者的青睐。报告强调了品牌在消费者购买决策中的作用，并指出品牌建设对高价耐用品（如汽车和房地产）尤为重要。