> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 中国线上消费品牌指数（第四期）总结 ## 核心内容概述 本报告发布第四期中国线上消费品牌指数（CBI）及品牌购买力指数（BPI），旨在通过大数据分析刻画我国消费品质的变化，推动品牌发展与宏观监测的全面覆盖。报告涵盖全国、行业与地区维度，以及500强品牌榜单（CBI500）和快消行业新锐品牌榜，从多个角度分析线上消费趋势与品牌竞争力。 ## 主要观点与关键信息 ### 1. 指数构建与特色 - **CBI**：基于销售、价格、搜索、好评等多维度构建，反映品牌质量。 - **BPI**：基于“一篮子”商品总分，衡量品牌购买力。 - **CBI500**：全球首个完全基于消费者实际购买行为的线上品牌榜单。 - **快消新锐榜单**：聚焦创立时间较短、增速快、具有创新能力的新品牌。 ### 2. 全国指数变化 - **2025年4季度CBI**为66.35，环比增长5.91%，同比微增0.11%。 - 该指数具有季节性波动特征，二、四季度通常偏高，主要受618、双十一等购物节影响。 - 以2023年1季度为基期，CBI增长11.7%，延续了高质量发展的趋势。 ### 3. 行业与地区分析 - **行业表现**：运动户外、服饰类品牌指数显著上升，主要受冬季气候和购物节影响；美妆、3C数码表现稳健；食品类指数略有下降。 - **地区表现**：武汉、南京在消费品牌指数与品牌购买力指数两个维度均进入全国十强，显示出较强的品牌消费实力。 - **区域分布**：CBI500榜单中，浙江、广东、上海、北京等地品牌数量领先，体现区域经济与消费活力。 ### 4. 榜单数据分析 - **4季度CBI500前五名**：苹果、海尔、美的、小米、华为，均为3C数码与家用电器品牌。 - **快消行业新锐品牌**：92个为国内品牌，主要集中在母婴亲子、美妆、个护等子行业。 - **新锐品牌表现**：花知晓、HBN、Off&Relax等品牌在4季度排名上升，显示出创新与品质导向的发展趋势。 - **品牌购买力**：一线城市仍占据主导，但新一线城市如武汉、南京也表现突出。 ### 5. 快消行业细分类目分析 - **细分类目综合评分**：母婴亲子类目“婴童裤子”、“外套/夹克/大衣”表现优异，美妆类目“洁面”、“面膜”、“面部精华”等需求集中。 - **细分市场趋势**：细分类目评分反映了特定市场的需求增长和产品创新，如“次抛精华”、“头皮护理”等。 ## 专题研究亮点 - **快消行业新锐品牌**：榜单分析强调创新与品质，覆盖日用个护、日用清洁、日用美妆与母婴亲子四个子行业。 - **评分维度**：新锐度、知名度、美誉度、忠诚度为四大维度，权重分别为29.0%、24.0%、24.0%、23.0%。 - **数据来源**：通过机器学习与专家评分结合，筛选出对优质品牌具有较强预测力的指标。 - **细分类目评分**：基于市场规模、进入壁垒、新品牌发展程度及潜在需求缺口，构建综合评分体系。 ## 结论 - **消费品质趋势**：整体稳中有升，但增长趋于平稳。 - **行业与品牌表现**：服饰类品牌受季节影响显著增长，3C数码与家用电器表现稳健，创新品牌如拓竹、北鼎等表现亮眼。 - **地区发展**：武汉、南京等新一线城市品牌消费能力增强，显示消费结构的优化与升级。 - **数据局限性**：仅以淘宝天猫平台为数据来源，未能涵盖其他线上平台；部分行业如住房与汽车受线下消费主导，指数代表性不足。 ## 附录与数据获取 - **数据获取**：报告全文与附件可通过指定网址免费获取。 - **数据使用**：如需使用数据，请注明来源与引用，并联系课题组获取详细数据。