中国线上消费品牌指数报告2025_28页_1mb

中国线上消费品牌指数（第四期）总结

核心内容概述

本报告发布第四期中国线上消费品牌指数（CBI）及品牌购买力指数（BPI），旨在通过大数据分析刻画我国消费品质的变化，推动品牌发展与宏观监测的全面覆盖。报告涵盖全国、行业与地区维度，以及500强品牌榜单（CBI500）和快消行业新锐品牌榜，从多个角度分析线上消费趋势与品牌竞争力。

主要观点与关键信息

1. 指数构建与特色

• CBI：基于销售、价格、搜索、好评等多维度构建，反映品牌质量。
• BPI：基于“一篮子”商品总分，衡量品牌购买力。
• CBI500：全球首个完全基于消费者实际购买行为的线上品牌榜单。
• 快消新锐榜单：聚焦创立时间较短、增速快、具有创新能力的新品牌。

2. 全国指数变化

• 2025年4季度CBI为66.35，环比增长5.91%，同比微增0.11%。
• 该指数具有季节性波动特征，二、四季度通常偏高，主要受618、双十一等购物节影响。
• 以2023年1季度为基期，CBI增长11.7%，延续了高质量发展的趋势。

3. 行业与地区分析

• 行业表现：运动户外、服饰类品牌指数显著上升，主要受冬季气候和购物节影响；美妆、3C数码表现稳健；食品类指数略有下降。
• 地区表现：武汉、南京在消费品牌指数与品牌购买力指数两个维度均进入全国十强，显示出较强的品牌消费实力。
• 区域分布：CBI500榜单中，浙江、广东、上海、北京等地品牌数量领先，体现区域经济与消费活力。

4. 榜单数据分析

• 4季度CBI500前五名：苹果、海尔、美的、小米、华为，均为3C数码与家用电器品牌。
• 快消行业新锐品牌：92个为国内品牌，主要集中在母婴亲子、美妆、个护等子行业。
• 新锐品牌表现：花知晓、HBN、Off&Relax等品牌在4季度排名上升，显示出创新与品质导向的发展趋势。
• 品牌购买力：一线城市仍占据主导，但新一线城市如武汉、南京也表现突出。

5. 快消行业细分类目分析

• 细分类目综合评分：母婴亲子类目“婴童裤子”、“外套/夹克/大衣”表现优异，美妆类目“洁面”、“面膜”、“面部精华”等需求集中。
• 细分市场趋势：细分类目评分反映了特定市场的需求增长和产品创新，如“次抛精华”、“头皮护理”等。

专题研究亮点

• 快消行业新锐品牌：榜单分析强调创新与品质，覆盖日用个护、日用清洁、日用美妆与母婴亲子四个子行业。
• 评分维度：新锐度、知名度、美誉度、忠诚度为四大维度，权重分别为29.0%、24.0%、24.0%、23.0%。
• 数据来源：通过机器学习与专家评分结合，筛选出对优质品牌具有较强预测力的指标。
• 细分类目评分：基于市场规模、进入壁垒、新品牌发展程度及潜在需求缺口，构建综合评分体系。

结论

• 消费品质趋势：整体稳中有升，但增长趋于平稳。
• 行业与品牌表现：服饰类品牌受季节影响显著增长，3C数码与家用电器表现稳健，创新品牌如拓竹、北鼎等表现亮眼。
• 地区发展：武汉、南京等新一线城市品牌消费能力增强，显示消费结构的优化与升级。
• 数据局限性：仅以淘宝天猫平台为数据来源，未能涵盖其他线上平台；部分行业如住房与汽车受线下消费主导，指数代表性不足。

附录与数据获取

• 数据获取：报告全文与附件可通过指定网址免费获取。
• 数据使用：如需使用数据，请注明来源与引用，并联系课题组获取详细数据。