【Spate】2024年化妆品趋势报告_29页_10mb

2024年9月美妆趋势报告核心内容总结：
Spate推出流行指数（Popularity Index），结合Google搜索与TikTok视频数据，分析美妆趋势的全貌。该指数超越单一平台数据，反映行业整体变化，通过对比平台增长差异，更精准评估趋势表现。报告指出，美妆类别整体同比下降7.7%，主要受眼影和眼线产品兴趣下滑影响，但唇部产品和腮红等趋势显著增长。

主要增长趋势：

1. 唇釉（Lip Stain）：

   • 年同比增长率149.4%，TikTok占有率83.1%，表明消费者偏好持久、易用的唇部产品。
   • 品牌如Benefit、Elf Cosmetics、Fenty Beauty在搜索量和讨论度上表现突出，尤其关注高光效果与多功能性。
   • TikTok用户对唇釉表现出强烈积极情绪（7.4/10），推动购买意愿和产品创新。

2. 腮红（Blush）：

   • 年同比增长率12.5%，TikTok占有率53.0%，核心需求为自然妆效和适配多种肤色。
   • “Jelly Blush”细分品类增长达1309.2%，受Milk Makeup的 Cooling Water Jelly Tint产品驱动，突显创新质地（如水凝质地）的吸引力。
   • TikTok对Jelly Blush的积极评价（8.0/10）表明消费者对新颖配方和可玩性产品兴趣浓厚。

3. 定妆喷雾（Setting Spray）：

   • 年同比增长率50.4%，TikTok占有率45.7%，主打“水润感”和防晒功能（SPF系列），吸引关注不同肤质需求（如成熟肌）。
   • 消费者区分“定妆”“定型”“收尾”等细分品类，品牌需精准定位功能需求。

市场洞察：

• 成熟肌肤关注度提升：唇釉和腮红趋势中，消费者对成熟肌适配产品表现显著兴趣。
• 创新格式驱动增长：TikTok用户偏好实验性产品，如唇线 Tattoo、水凝腮红等，品牌应开发新质地并强化社交媒体营销。
• 多用途产品需求上升：搜索关键词“唇与脸颊”“多功能彩妆”显示消费者追求高效、跨界的产品设计方案。

品牌行动建议：

• 关注成熟肌肤细分市场，推出针对性解决方案。
• 跟踪创新格式趋势，如水凝质地、可清除唇釉等，通过产品开发和社交媒体互动提升竞争力。
• 强化“长效持妆”概念，结合多用途功能满足消费者对便捷性和多样性的需求。
• 利用Spate流行指数工具，跨平台分析趋势动态，制定数据驱动的营销策略。

Spate的流行指数通过整合搜索与视频数据，为品牌提供战略参考，帮助预测下一波趋势并把握市场机会。