2016年化妆品市场那些“新快尖”_17页_4mb

2016年化妆品市场总结

核心内容

2016年化妆品市场呈现出显著的增长趋势，尤其在线上渠道表现突出。报告指出线上化妆品增速远高于快消品整体，且化妆品销售额增速也高于电商整体，表明化妆品是电商市场的朝阳品类。同时，线上化妆品市场渐趋饱和，未来竞争将集中在品牌垄断化、产品创新化和定位差异化。

主要观点

• 市场增长：线上化妆品市场保持高位增速，远超快消品整体增速，成为电商市场的亮点。
• 促销方式：消费者对“一口价”限时限量促销方式偏爱，价格优惠幅度控制在20%-30%最为合适。满减成为主要促销方式，但需有规律和技巧。
• 品类趋势：
  • 面膜需求旺盛，粉底液产品迎来春天。
  • 清洁类产品倾向于平民化，护理类产品和眼部彩妆偏向中端，底妆和唇妆产品则趋向高端。
• 消费者偏好：
  • 偏爱韩国产品，跨境购买时最爱购买唇部彩妆。
  • 最钟爱的进口品是谜尚经典款大红色BB霜。
• 人群画像：
  • “纯90后”在美妆圈中占主导地位，他们更关注形象和潮流。
  • 裸妆风行，口红和底妆最受追捧，男性对女性咬唇妆尤为着迷。
  • 西南地区消费者相对保守，其中四川消费者较为开放，但网购选择仍多集中在淘系品牌和本土品牌，反映出一定的潮流隔阂。

关键信息

2016H1线上美妆热门产品

• TOP3品牌：
  • 谜尚：增长率为7.0%
  • 香奈儿：增长率为6.4%
  • 吕：增长率为4.9%
• TOP3品类：
  • 面膜
  • 唇妆
  • 底妆
• TOP3单品：
  • 资生堂 2016新版安热沙防晒霜
  • 百雀羚 水嫩透亮保湿超值套装
  • 御泥坊 美白嫩肤矿物蚕丝面膜

2016西南地区美妆消费特征

• 本土品牌偏好：消费者对本土品牌如百雀羚、一叶子、御泥坊有较高偏爱。
• 品类偏好：面膜和护肤类产品需求旺盛，反映出对保养的重视。
• 潮流隔阂：尽管韩系面膜盛行，但西南消费者仍多选择淘系和本土品牌，表现出对潮流的一定隔阂。

线上美妆优势

• 选择丰富：线上平台提供多样化的产品型号，满足不同消费者需求。
• 加速更新：可根据线上热卖产品进行选品更新，紧跟市场趋势。
• 价格优惠：线上产品价格相对实惠，促进更多购买。
• 多做促销：频繁开展促销活动，增强消费者购买意愿。
• 评论试用：消费者可参考评论和试用心得，提高购买决策的准确性。
• 达人试用：将店铺会员发展为试用达人，增强品牌信任度。
• 电商+直播：明星直播推荐产品，引导粉丝经济。
• 现场活动：与网红合作举办现场试用活动，吸引目标群体。
• 启发线下：线上趋势可为线下提供参考，促进产品更新与营销策略调整。

星图数据介绍

• 公司定位：星图数据(Syntun)是中国第一线上消费大数据DaaS提供商，专注于消费领域的大数据产品、服务和解决方案。
• 技术优势：
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联系方式

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• 联系QQ：2083220015
• 公众号：syntun

图表说明

• 图表1：2012-2016年GDP/快消品/线上化妆品年增速对比。
• 图表2：2016H1线上化妆品主要品类最热门美妆价位。
• 图表3：2016H1线上美妆热门单品及品牌。
• 图表4：2016H1线上美妆品类销售额占比与月增长率。
• 图表5：2016H1线上美妆最热门促销方式占比。
• 图表6：西南地区消费者性别比例。
• 图表7：西南地区美妆消费者对品类的关注度。

总结

2016年化妆品市场在线上渠道表现强劲，增长显著。消费者偏好“一口价”限时限量促销，关注口红、底妆等热门品类。西南地区消费者更偏爱本土品牌，对潮流有一定隔阂，但可通过线上趋势引导其消费行为。星图数据凭借领先的大数据技术和丰富的商业化数据，为各行业提供精准的市场洞察与解决方案，助力传统产业转型升级。