2024年化妆品趋势报告英文版-Spate_29页_10mb

2024年9月美妆趋势报告总结

Spate近期推出Popularity Index，一种结合Google搜索和TikTok浏览量的自有指标，旨在提供美妆趋势的全面洞察。报告显示，美妆品类整体呈现下降趋势，但部分细分品类如口红和腮红则持续增长。该指数通过调整不同平台的数据差异，更精准地反映趋势热度，帮助品牌把握消费者偏好变化。

整体趋势分析

美妆品类整体下滑7.7%，主要原因是眼影和眼线产品兴趣下降，尽管这类产品在Google搜索中表现突出。消费者逐渐转向自然、通透的妆容，强调面部和唇部的修饰。

• 上升趋势：唇彩（lip stain）和剥离式唇彩（peel-off lip stain）成为唇部产品增长的核心驱动力，分别实现149.4%和81.4%的同比增长。唇彩在TikTok的市场份额达83.1%，显示其在社交平台上的强势表现。
• 下降趋势：眼妆相关产品如眼影、眼线和睫毛产品下滑显著，但消费者更偏好持久、极简的替代方案，如“眼线纹身”服务（TikTok增长42.6%）。

关键增长品类

1. 口红品类

   • 趋势特征：消费者追求持久性、不易脱妆的口红，偏好透明质地（如“胶状唇彩”）和多用途产品（如“唇与腮红”）。
   • 市场表现：Milk Makeup的“Cooling Water Jelly Tint”是关键增长驱动，品牌搜索量高，表明其在细分市场中的主导地位。TikTok对口红趋势的积极评价达8.0/10.0，反映消费者对产品的热情和购买意愿。

2. 腮红品类

   • 趋势特征：粉色腮红和胶状腮红（jelly blush）成为主流，尤其是胶状腮红实现1309.2%的同比增长，凸显其创新性和吸引力。
   • 市场表现：腮红整体增长12.5%，TikTok市场份额53.0%，表明其在搜索和社交平台影响力均衡。品牌如Benefit、Milk Makeup和Rare Beauty的搜索量突出，反映市场对多功能、适合不同肤质产品的关注。

3. 定妆喷雾

   • 趋势特征：定妆喷雾（setting spray）增长50.4%，SPF功能在产品中成为重点趋势，消费者更注重防晒与妆容持久的结合。
   • 市场表现：定妆喷雾在TikTok的市场份额达45.7%，其中“水光感”是核心卖点，品牌如Urban Decay、Charlotte Tilbury和Mac Cosmetics的搜索量较高。

市场机会与策略

• 应对成熟肌肤需求：成熟肌肤成为口红和腮红类产品的重要细分市场，品牌需研发针对性解决方案以满足这一群体需求。
• 创新产品格式：TikTok热门趋势如“唇线纹身”“胶状腮红”等显示，消费者倾向于尝试新颖质地和多用途产品。品牌可通过推出类似创新格式、强化社交媒体互动来提升市场存在感。
• 强调持久性：唇部产品需求呈现对长效配方的偏好，品牌需通过多样化质地（如凝胶、液体）和功能（如防水、抗氧化）满足消费者对“全天候持妆”的需求。

数据驱动洞察

Popularity Index通过整合200亿搜索信号与6000万TikTok视频数据，为品牌提供趋势分析支持。例如：

• 唇彩：搜索量达90.6万/月，TikTok周均播放量3030万，趋势热度显著。
• 腮红：搜索量674.9万/月，TikTok周均播放量5870万，其中胶状腮红增长迅猛。
• 定妆喷雾：周均播放量1150万，搜索量160万/月，SPF功能成为新增长点。

总结

报告揭示了2024年美妆趋势的核心变化：自然妆容、多功能产品及持久性成为消费者关注重点。Popularity Index帮助品牌识别关键增长品类（如唇彩和腮红）及下滑领域（如传统眼妆）。通过分析新兴趋势，如“胶状腮红”和“SPF定妆喷雾”，品牌可调整策略以迎合市场变化。同时，关注成熟肌肤需求及创新产品格式是抢占市场份额的关键方向。