今日头条：2017年上半年手机类资讯内容消费报告201708_49页-5mb

今日头条手机类资讯内容消费报告（2017年上半年）总结

核心内容概述

本报告基于今日头条客户端用户阅读行为，分析2017年上半年手机类资讯内容的消费趋势与品牌表现。报告指出，手机类资讯内容消费规模趋于稳定，进入精细化运营阶段，用户对手机资讯的关注逐渐从量级转向质量与形式。

主要观点

• 内容形式转变：手机类资讯内容由文字为主向视频、图片为主转变，视频和图片类内容传播效果优于文字类内容，收藏比、分享比、篇均阅读数、平均阅读时长等指标均表现更优。
• 内容特点：手机类资讯内容普遍较短，且头部媒体影响力相对弱，但更容易引发用户评论。
• 用户画像：24-30岁、超一线城市、女性用户更关注Apple；31-40岁、超一线城市、男性用户更关注三星和小米。
• 健康度评估体系：报告构建了包含内容优质度、载体丰富度、头部影响度、供应充足度四大维度的手机品牌资讯内容健康度评估体系。

关键信息

1. 样本及计算方式说明

• 数据来源为今日头条客户端，不包括西瓜视频、悟空问答等独立APP。
• 评估体系中的各项指标采用相对排名计算，第一名指数为100，第十名为60，单位指数值为40/(最高值 - 第十名值)，相应指数值 = 100 - 单位指数值 × (最高值 - 当前值)。
• 城市分级参考《第一财经周刊》榜单，仅作参考，不承担真实性与准确性责任。

2. 核心发现

• 2017年上半年手机类资讯消费规模趋于稳定，用户注意力争夺进入下半场。
• 视频与图片类内容在传播效果上优于文字类内容，但整体视频+图片比例仍低于全网平均水平。
• 手机类资讯更容易引发评论，但其他阅读指标如收藏、分享等低于全网。
• 品牌资讯内容健康度最高的五家手机品牌为：Apple、三星、锤子、荣耀、vivo。

3. 主要品牌健康度评估

供应充足度 Top 1-8

1. 一加（85.25）
2. 金立（83.72）
3. 锤子（73.61）
4. 美图（71.65）
5. 魅族（71.19）
6. 荣耀（70.52）
7. 努比亚（70.41）
8. Apple（60.48）

载体丰富度 Top 1-8

1. 荣耀
2. Apple
3. vivo
4. 华为
5. 联想
6. 锤子
7. 魅族
8. 努比亚

头部影响度 Top 1-8

1. 三星（8.34%资讯量占比，9.13%阅读量占比）
2. 金立（7.21%资讯量占比，6.69%阅读量占比）
3. 锤子（5.83%资讯量占比，9.83%阅读量占比）
4. 华为（3.21%资讯量占比，4.72%阅读量占比）
5. 联想（7.07%资讯量占比，4.18%阅读量占比）
6. 美图（5.28%资讯量占比，4.11%阅读量占比）
7. 魅族（4.84%资讯量占比，6.66%阅读量占比）
8. 努比亚（4.69%资讯量占比，6.91%阅读量占比）

内容优质度 Top 1-8

1. 华为（87.24）
2. vivo（82.92）
3. Apple（68.29）
4. 荣耀（71.63）
5. 联想（69.31）
6. 锤子（66.68）
7. 三星（68.29）
8. 魅族（65.66）

4. Apple、三星、小米对比分析

• 资讯量与阅读量：Apple资讯量与阅读量均稳定增长，三星和小米也有小幅增长，但增速不及Apple。
• 传播载体：Apple相关内容视频图片化程度高，用户反馈较好；三星更受头部媒体青睐，头部资讯量占比高；小米由头部媒体创作的内容更容易转化为阅读。
• 用户反馈：Apple在篇均阅读数、收藏比、分享比等方面表现更优；三星评论比较高，可能受到外部事件影响；小米用户画像与三星相似，均为31-40岁、超一线城市、男性用户。
• 关注度变化：Apple在24-30岁、超一线城市、女性用户中更受欢迎；三星在30-40岁、超一线城市、男性用户中更受欢迎；小米同样吸引30-40岁、超一线城市、男性用户。

结论

2017年上半年，今日头条手机类资讯内容消费进入精细化运营阶段，用户对内容质量与形式的关注度显著提升。Apple、三星、小米等品牌在内容健康度评估体系中表现突出，尤其在传播形式与用户反馈方面具有明显优势。整体来看，视频与图片类内容成为主流，头部媒体影响力逐渐增强，但用户兴趣仍为推荐的核心依据。