2017年上半年手机类资讯内容消费报告_47页_5mb

今日头条手机类资讯内容消费报告（2017年上半年）总结

核心内容

本报告分析了2017年上半年今日头条平台上手机类资讯内容的消费趋势及品牌表现，重点评估了手机品牌资讯内容的健康度。报告指出，随着用户对手机资讯的需求趋于饱和，内容生产逐渐进入精细化运营阶段，各手机厂商在争夺用户注意力方面进入下半场。

主要观点

• 内容形式转变：手机类资讯内容从以文字为主向以视频和图片为主转变，视频和图片类内容在传播效果上优于文字类内容。
• 用户反馈差异：视频和图片类内容在收藏比、分享比、篇均阅读数和平均阅读时长等指标上表现更优，而文字类内容在评论比方面占优。
• 内容健康度评估体系：报告构建了包含内容优质度、载体丰富度、头部影响度和供应充足度四个维度的手机品牌资讯内容健康度评估体系。
• 品牌表现差异：Apple、三星、锤子、荣耀、vivo被评为内容健康度最高的五家手机品牌，其中Apple在视频图片化传播和用户反馈方面表现突出。

关键信息

1. 评估体系与指标

• 内容优质度：由篇均阅读数、平均单次阅读时长、收藏比、评论比、分享比等指标构成，优质内容是内容健康度高的前提。
• 载体丰富度：衡量品牌资讯中文字、图片、视频类内容的分布情况，视频和图片类内容占比越高，健康度越高。
• 头部影响度：反映头部媒体对品牌的提及率及用户关注度，头部媒体的资讯量和阅读量占比越高，健康度越高。
• 供应充足度：衡量品牌资讯量与用户兴趣、用户量之间的匹配情况，供应充足是算法实现兴趣推荐的前提。

2. 品牌健康度排名

供应充足度 Top 3

• 一加
• 金立
• 锤子

载体丰富度 Top 3

• 荣耀
• Apple
• vivo

头部影响度 Top 3

• 三星
• 金立
• 锤子

内容优质度 Top 3

• 华为
• vivo
• Apple

3. 用户画像分析

• Apple：
  • 更受24-30岁、超一线城市、女性用户关注。
• 三星：
  • 更受31-40岁、超一线城市、男性用户关注。
• 小米：
  • 更受31-40岁、超一线城市、男性用户关注。

4. 内容传播趋势

• 手机类资讯的视频和图片化程度持续上升，预计在2017年第三季度视频+图片阅读量占比将超过50%。
• 用户对手机类资讯的评论倾向明显，可能与品牌站队和粉丝文化有关。
• 三星在头部媒体内容产出方面占优，而小米由头部媒体创作的内容更容易引发阅读。

声明

本报告由今日头条算数中心分析团队根据头条数据采集分析和深度研究完成，旨在量化手机品牌在资讯传播市场上的表现。未经允许，不得对本报告进行改造和加工。如有转载或引用，需及时与我们联系并注明出处【今日头条算数中心】。