2017年-数据局_今日头条：2017年上半年手机类资讯内容消费报告_49页_5mb

今日头条手机类资讯内容消费报告总结

核心内容概览

2017年上半年，今日头条手机类资讯内容消费规模趋于稳定，进入精细化运营阶段。用户对手机资讯的需求从量级增长转向质量提升，内容形式逐渐从文字向视频和图片转变，传播效果更优。同时，手机资讯更容易引发用户评论，但其他阅读指标如阅读时长和收藏比相对较低。

主要观点

• 内容形式转变：视频和图片类内容在传播效果上优于文字类内容，预计2017年第三季度视频+图片阅读量占比将首次超过50%。
• 内容短小精悍：手机类资讯以短内容为主，且头部媒体对品牌的影响力较弱。
• 用户反馈重要：收藏比和分享比是衡量内容优质度的关键指标，用户对内容的主动反馈有助于提升品牌传播效果。
• 精细化运营：各手机厂商对用户注意力的争夺进入下半场，平台更注重内容质量和形式多样性。

关键信息

一、内容健康度评估体系

今日头条构建了手机品牌资讯内容健康度评估体系，包括以下四个维度：

1. 内容优质度：衡量内容是否优质，主要通过收藏比、分享比、篇均阅读数、平均阅读时长等指标。
2. 载体丰富度：评估内容形式的多样性，包括文字、图片、视频的分布比例。
3. 头部影响度：衡量头部媒体对品牌的关注程度，包括资讯量占比和阅读量占比。
4. 供应充足度：评估资讯量是否与用户兴趣和品牌使用情况相匹配。

二、品牌健康度排名

根据评估体系，2017年上半年内容健康度最高的五家手机品牌为：Apple、三星、锤子、荣耀、vivo。

1. 供应充足度Top3

• 一加（3.75%）
• 金立（1.55%）
• 锤子（2.89%）

2. 载体丰富度Top3

• 荣耀（4.54%）
• Apple（18.47%）
• vivo（4.91%）

3. 头部影响度Top3

• 三星（8.34%）
• 金立（7.21%）
• 锤子（5.83%）

4. 内容优质度Top3

• 华为（87.24%）
• vivo（82.92%）
• Apple（82.92%）

三、Apple、三星、小米对比分析

1. 资讯量及阅读量变化

• Apple：资讯量和阅读量持续增长，内容传播效果更佳。
• 三星：资讯量和阅读量增长稳定，受到头部媒体更多关注。
• 小米：资讯量和阅读量增长较慢，但头部媒体创作的内容更容易引发阅读。

2. 内容传播载体分布

• Apple：视频和图片类内容比例高，传播效果更优。
• 三星：头部媒体内容占比高，影响力强。
• 小米：头部媒体内容转化率高，用户阅读意愿强。

3. 用户反馈情况

• Apple：在收藏比、分享比、篇均阅读数等指标上表现最佳。
• 三星：评论比较高，可能受萨德事件引发的民族情绪影响。
• 小米：头部媒体内容更容易转化为阅读，用户反馈相对较好。

4. 用户画像

• Apple：更受24-30岁、超一线城市、女性用户关注。
• 三星：更受31-40岁、超一线城市、男性用户关注。
• 小米：同样受31-40岁、超一线城市、男性用户关注。

品牌资讯推荐依据

今日头条在推荐手机资讯时，主要依据以下两个因素：

1. 用户使用手机品牌：用户当前使用的手机品牌影响其对相关资讯的接受程度。
2. 用户感兴趣的手机品牌：用户的兴趣偏好决定了其对特定品牌资讯的关注度。

数据来源与计算方式

• 数据来源于今日头条客户端的阅读行为，不包含西瓜视频、悟空问答等独立APP。
• 指标计算基于算数中心长期观察数据，采用指数化算法，第一名指数值为100，第十名指数值为60，其余按公式计算。

声明与联系方式

• 本报告由今日头条算数中心分析团队完成，数据基于今日头条用户行为。
• 报告不包含对其他平台数据的分析，不承担任何真实性、准确性责任。
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结论

2017年上半年，今日头条手机资讯内容健康度评估体系逐步完善，内容形式向视频和图片转变，用户反馈成为衡量内容质量的重要依据。各手机品牌在内容健康度、传播效果和用户画像方面存在显著差异，未来需进一步优化内容结构和传播策略以提升用户关注度与品牌影响力。