2017年上半年手机类资讯内容消费报告_50页-6mb

手机类资讯内容消费报告总结

核心内容概述

本报告基于今日头条平台2017年上半年用户阅读行为数据，分析手机类资讯内容的消费趋势、传播效果及主要手机品牌的资讯健康度。报告指出，手机资讯内容消费已从高速增长阶段进入精细化运营阶段，用户对资讯的需求趋于饱和，资讯生产开始注重内容质量与形式创新。

主要观点

• 内容形式转变：手机类资讯内容逐渐由文字为主转向视频和图片为主，传播效果更优。视频和图片类内容在收藏比、分享比、篇均阅读数、平均阅读时长、有效阅读占比等方面表现突出。
• 内容特征：手机资讯内容较短，头部媒体影响力较弱，但更易引发用户评论，显示出用户对手机品牌的关注和站队行为。
• 健康度评估体系：报告构建了手机品牌资讯内容健康度评估体系，涵盖供应充足度、载体丰富度、头部影响度、内容优质度四大维度，以量化方式评估各品牌的资讯表现。

关键信息

一、样本及计算方式说明

• 数据来源于今日头条客户端，不包括西瓜视频、悟空问答等独立APP。
• 所有指数化数据由以下算法得出：第一名指数值为100，第十名指数值为60，单位指数值=40/(最高结果值-第十结果值)，第N名的结果值为X时，相应指数值=100-单位指数值*(最高结果值-X)。
• 城市分级参考《第一财经周刊》发布的榜单，不作为官方立场。

二、核心发现

• 2017年手机资讯消费规模趋于稳定，进入精细化运营阶段。
• 手机资讯内容短、头部媒体影响弱、用户评论率高。
• 评估得出内容健康度最高的五家手机品牌为：Apple、三星、锤子、荣耀、vivo。

三、主要品牌健康度综评

• 供应充足度Top3：一加、金立、锤子。
• 载体丰富度Top3：荣耀、Apple、vivo。
• 头部影响度Top3：三星、金立、锤子。
• 内容优质度Top3：华为、vivo、Apple。

四、内容形式与传播效果

• 图片与视频类内容传播效果优于文字类内容，尤其在收藏比、分享比、篇均阅读数、平均阅读时长和有效阅读占比等方面表现更佳。
• 文字类内容在评论比上占优，更易引发用户讨论。

五、用户画像分析

• Apple：更受24-30岁、超一线城市、女性用户关注。
• 三星：主要吸引31-40岁、超一线城市、男性用户。
• 小米：同样吸引31-40岁、超一线城市、男性用户。

六、品牌资讯传播特征

• Apple：视频和图片化程度高，用户反馈良好。
• 三星：头部媒体产出更多，资讯量占比高。
• 小米：头部媒体产出的资讯更容易转化为阅读。

七、头部影响度

• 头部媒体：选取科技数码领域内容优质且影响力较大的231家内容来源。
• 头部影响度指标：
  • 提及率：品牌资讯在头部媒体中的提及频率。
  • 关注度：品牌资讯在头部媒体中的阅读量占比。
• 主要品牌头部影响度：
  • 三星：资讯量占比8.34%，阅读量占比9.13%。
  • Apple：资讯量占比5.56%，阅读量占比7.84%。
  • 小米：资讯量占比3.58%，阅读量占比7.78%。

八、内容优质度

• 内容优质度主要通过收藏比、分享比、评论比等用户反馈数据评估。
• 内容优质度Top3：华为、vivo、Apple。
• 用户反馈指标：
  • 收藏比：反映内容的吸引力和用户兴趣。
  • 分享比：反映内容的传播力和用户认同感。
  • 评论比：反映内容的讨论热度和用户参与度。

九、声明与联系方式

• 本报告由今日头条算数中心分析团队完成，数据来源于头条平台。
• 未经允许，不得对本报告进行改造和加工。
• 如需转载或引用，需联系算数中心并注明出处。
• 联系邮箱：datadance@bytedance.com
• 地址：北京海淀区知春路63号中国卫星通信大厦F17
• 研究人员：张汉卿 & 邓佳昕