2016-易观_中国手机拍照应用市场专题研究报告2016_25页_1mb

中国手机拍照应用市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告分析了2016年中国手机拍照工具类应用的市场发展趋势、用户属性、典型厂商（如Camera360）的行为特征以及未来的发展路径。报告指出，随着移动互联网的发展和智能手机普及，拍照类应用已成为用户日常生活的重要组成部分，尤其受到年轻群体的青睐。同时，由于国内市场增速放缓，许多厂商开始将目光投向海外市场，以寻求新的增长点。

主要观点

• 市场发展背景：2015年我国手机网民规模达到6.2亿，其中10-39岁年龄段占75.1%，与拍照类应用用户结构高度匹配。
• 海外拓展趋势：中国手机应用厂商在国内市场进入瓶颈期后，积极寻求海外市场发展，尤其是欧美和东南亚市场。
• Camera360表现突出：Camera360在全球拥有近7亿用户，其中57%来自海外。其在中国市场活跃人数增速明显，2016年上半年季度活跃人数环比增长17.1%，高于整体市场增速。
• 用户偏好特征：
  • 性别：女性用户占比高于男性，但Camera360男性用户比例高于平均水平。
  • 年龄：90后、95后成为拍照类应用的主要用户群体，24岁及以下用户占比超过50%。
  • 地域：用户主要集中在经济发达的一线及省会城市，其中北上广深一线城市Camera360用户占比超过领域平均。
  • 职业：学生和自由职业者是拍照类应用的核心用户，他们更关注美颜和自拍功能。
  • 学历：高中及以上学历用户为主力，Camera360用户中本科学历占比高于领域平均。

关键信息

市场发展趋势

• 中国手机拍照工具类应用市场增速放缓，厂商开始寻求海外发展。
• 2016年Q2中国拍照类应用市场活跃用户规模环比增长13.5%，Camera360增长17.1%。
• 东南亚是摄影美化类应用安装比例最高的地区，Camera360在该地区的渗透率超过40%。

用户行为分析

• 滤镜使用：Camera360用户对滤镜品类有较高偏好，尤其“魔法美肤”功能使用率高。
• 手机品牌偏好：Camera360用户主要使用三星、苹果等高端手机，用户消费能力及对时尚的追求程度较高。
• 用户粘性：2016年上半年拍照类应用人均启动次数持续增长，用户粘性增强。

未来发展路径

• 垂直市场：行业巨头将用户特征明显的市场牢固占领，新入局者需精准锁定特定用户需求，开发差异化功能。
• 社区化运营：拍照类应用市场社区化运营尚未成熟，但具有较大发展空间。通过用户兴趣划分、增强互动交流、注入新颖内容，提升用户粘性和消费群体规模。
• 技术驱动：新兴图像处理技术是拍照类应用市场发展的关键，提升用户体验和产品竞争力。

结论

中国手机拍照工具类应用市场在宏观利好因素的推动下稳步发展，用户群体以年轻、高学历、女性为主。Camera360作为市场典型代表，凭借其在海外市场的成功拓展和在中国市场的活跃增长，展现出较强的竞争力。未来，拍照类应用市场将更加注重垂直细分、社区化运营和技术创新，以满足不同用户群体的个性化需求，实现可持续增长。