2023-05-21-梅花数据-上海车展品牌传播报告2023_50页_8mb

展会概况：
2023上海车展以“拥抱汽车行业新时代”为主题，新能源和智能化成为主流。新能源新车发布量首次超过燃油车，新能源车型占据主导地位。参展人数达90.6万人次，同比增长11.8%。

传播趋势：
4月10日进入强势预热期，媒体日传播高峰，之后传播量逐渐下降。总声量105万条，18-19日声量最高。国产品牌传播力领先海外品牌，热门词为SUV、皮卡、MPV、新能源、智能、纯电等。

品牌传播亮点：
比亚迪传播量断层第一，小鹏、蔚来、奔驰表现抢眼。众多品牌通过明星代言、热点借势和跨界合作提升影响力。例如，智利邀请汤唯做品牌代言人；奔驰与科技博主何同学跨界对话；华为车展前夕连开两场发布会，提前预热。

负面事件：
宝马MINI冰淇淋事件引发舆论批评，负面情绪占比达92.95%。宝马事次回应缺乏诚意，被指玩“双标”，引发公众强烈谴责，对品牌形象造成负面影响。

总结：
2023上海车展在传播上呈现一波三折之势，新能源成为亮点，国产品牌高潮迭起，明星借势轮番登场。然而，宝马MINI冰激淋事件让车企再次想起，危机管理不是小事。