2022-04-28-小葫芦-游戏直播行业洞察报告-2021年度报告_38页_11mb

游戏直播行业2021年度总结

核心内容概览

2021年中国游戏直播行业在整体规模上呈现缩减趋势，行业进入存量运营阶段。直播时长同比增长仅0.35%，表明市场增长放缓。各直播平台中，B站通过持续发力，游戏主播开播规模已赶超斗鱼，而快手平台虽有较高的开播主播流失率，但其主播体量仍占据行业榜首。活跃用户规模波动明显，斗鱼平台仍保持领先地位。

主要观点

1. 市场规模与平台表现

• 2021年游戏直播行业规模同比显著缩减，发展进入存量运营阶段。
• B站游戏直播开播规模持续增长，付费用户规模和付费能力稳步提升。
• 快手平台虽然流失率高，但主播体量仍居行业第一。
• 直播平台活跃用户规模波动明显，亟需提升用户粘性。

2. 游戏直播开播规模

• TOP15游戏开播规模：头部热门游戏开播体量有所缩减，但《英雄联盟》仍稳居榜首。
• 新游表现：2021年是游戏行业的“小年”，新游佳作不多，《英雄联盟手游》以58.5万新主播数成为年度新锐游戏人气王。
• 手游趋势：MOBA类、射击类游戏仍是直播平台的主流直播类目。《英雄联盟手游》开播体量跃居第三位，《和平精英》仍为手游直播热度第二。

3. 游戏直播与用户行为

• 用户习惯演变促使游戏厂商继续向移动端研发倾斜，手游直播比重将持续提升。
• 《原神》在2021年表现惊艳，市场和舆论双丰收，直播热度持续上升。
• 《金铲铲之战》具有区别于端游《云顶之弈》的特有优点，如双人玩法、双赛季模式等，直播热度稳中向好。
• 《哈利波特：魔法觉醒》虽取得商业成功，但直播热度在年末出现跳水，游戏品质仍需优化。

关键信息

1. 电竞赛事表现

• 《英雄联盟S11全球总决赛》：
  • S11淘汰赛阶段国内赛事关注度高于S10，虎牙直播热度显著提升。
  • EDG战队在不被看好的情况下夺得S11冠军，成为年度焦点，引发“EDG牛逼”等热潮。
  • 决赛阶段虎牙直播活跃观众人次同比增长100%，达到270万人次，弹幕数量达667.3万条。

2. 赛事直播数据

• S11入围赛与小组赛：
  • 入围赛阶段国内关注度低于S10，但小组赛阶段虎牙直播热度高于S10，斗鱼和企鹅电竞平台部分粉丝流失。
• S11八强淘汰赛：
  • RNG vs EDG焦点战吸引了大量观众，虎牙直播弹幕热词包括“RNG加油”、“一起观赛热爱相聚”等。
• S11半决赛：
  • EDG vs GEN.G比赛吸引了237万人次观赛，虎牙直播弹幕热词包括“EDG加油”、“Showmaker”、“格雷福斯”等。
• S11决赛：
  • EDG vs DK比赛吸引了270万人次观赛，虎牙直播热度达到峰值，弹幕数量达667.3万条。

行业趋势与展望

• 电竞职业赛事在直播平台上的表现持续受到关注，尤其是《英雄联盟S11全球总决赛》的热度提升，反映了电竞赛事对直播平台用户吸引力的增强。
• 手游直播在未来将占据更大比重，尤其在MOBA和射击类游戏中表现突出。
• 游戏厂商对移动端的投入增加，促使手游直播生态更加丰富。
• 随着用户习惯的变化，直播平台需加强运营策略，以提升用户粘性。

数据来源与方法

• 数据来源：小葫芦游戏版
• 时间区间：2020年~2021年
• 数据统计覆盖的直播平台：虎牙、斗鱼、Bilibili、快手、企鹅电竞、网易CC
• 专业名词释义：
  • 观赛活跃人次：观看电竞赛事直播时有实际用户行为（发送弹幕、送礼物等）的观众人次。
  • 活跃观众人次：观看游戏直播时有实际用户行为（发送弹幕、送礼物等）的观众人次。

结论

2021年游戏直播行业在整体规模上有所缩减，但头部游戏如《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》和《原神》依然保持较高的直播热度。电竞赛事尤其是《英雄联盟S11全球总决赛》成为直播平台的重要内容，带动了用户参与度和平台热度。随着手游直播的比重增加，未来游戏直播行业将更加多元化，平台需进一步优化运营策略，以应对市场变化。