游戏直播行业洞察报告-2021年度报告_38页_11mb

游戏直播行业2021年度总结

核心内容

2021年是中国游戏直播行业发展的关键一年，整体市场规模同比显著缩减，行业进入存量运营阶段。尽管直播时长仅同比增长0.35%，但头部游戏和平台仍保持较高热度，显示出行业在内容和用户粘性方面的持续吸引力。

主要观点

• 行业整体趋势：2021年中国游戏直播行业规模多维度指标同比缩水，发展进入存量运营阶段，但头部游戏和平台仍保持较高热度。
• 平台竞争格局：B站持续发力游戏直播，在后入场的前提下游戏主播开播规模已赶超斗鱼。快手平台游戏主播流失率较高，但主播体量仍居行业榜首。
• 用户行为变化：游戏直播平台活跃用户规模波动明显，用户粘性成为关键挑战。B站付费用户规模和用户付费能力稳步提升，缩小与老牌平台的差距。
• 游戏开播趋势：头部热门游戏如《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》《原神》《永劫无间》等在直播平台表现突出，其中《英雄联盟手游》和《金铲铲之战》成为新锐游戏直播人气王。
• 电竞赛事热度：《英雄联盟S11全球总决赛》赛事关注度显著提升，特别是淘汰赛和半决赛阶段，虎牙直播热度同比显著增长，斗鱼直播也表现出较强的用户参与度。

关键信息

一、游戏直播行业数据概览

• 市场规模分析：2021年中国游戏直播行业规模同比显著缩减，直播时长增长微弱，仅0.35%。
• 直播行业大盘分析：整体行业进入存量运营阶段，平台需增强用户粘性以维持增长。
• TOP15游戏开播规模：头部游戏开播体量有所缩减，但《英雄联盟手游》和《永劫无间》表现亮眼。
• 2021年度新游：《英雄联盟手游》以58.5万新主播数成为年度新锐游戏人气王，市场热度居高不下，承载了官方对端游IP的未来期望。

二、网游竞技篇

• 网游竞技类开播规模TOP10游戏：《英雄联盟》稳居榜首，《原神》跃居第二，《使命召唤》跌出TOP10。
• 网游竞技类主播规模占比：MOBA类、射击类、角色扮演类游戏仍是主流直播类目，主播群体主要集中在B站和斗鱼直播平台。
• 热门网游直播表现：《永劫无间》凭借高游戏品质和武侠吃鸡玩法，成为2021年度游戏圈最火爆的新作之一。

三、手游篇

• 手游类开播规模TOP10游戏：《王者荣耀》稳居榜首，《英雄联盟手游》跃居第三，《和平精英》和《金铲铲之战》进入TOP10。
• 手游类主播规模占比：MOBA类和射击类手游仍是主流直播类目，但各平台存在差异性。
• 热门手游直播表现：《和平精英》直播热度稳中向好，而《哈利波特：魔法觉醒》虽有高商业成就，但直播数据在年末出现跳水，游戏品质仍有优化空间。

四、电竞职业赛事篇

• 《英雄联盟S11全球总决赛》赛事分析：
  • 入围赛阶段：各直播平台活跃观赛人次和弹幕数峰值低于S10，虎牙直播间热度略高于S10。
  • 小组赛阶段：虎牙直播间热度高于S10，斗鱼和企鹅电竞平台热度下降，部分赛事粉丝流失。
  • 八强淘汰赛阶段：各直播平台热度高于S10，RNG vs EDG焦点战吸引199.5万实时活跃观众。
  • 半决赛阶段：虎牙赛事热度显著提升，活跃观众人次同比增长264%。EDG vs GEN.G赛事吸引237万实时活跃观众。
  • 决赛阶段：各直播平台热度高于S10，虎牙直播热度同比增长100%。EDG vs DK赛事吸引270万实时活跃观众。

数据统计与释义

• 时间背景：数据覆盖2020年至2021年，反映近两年游戏直播和职业电竞赛事的发展趋势。
• 数据统计平台：包括虎牙、斗鱼、B站、快手、企鹅电竞、网易CC等主流直播平台。
• 专业名词释义：
  • 观赛活跃人次：指观看电竞赛事直播时有实际用户行为（如发送弹幕、送礼物等）的观众人次。
  • 活跃观众人次：指观看游戏直播时有实际用户行为的观众人次。

结论

2021年，游戏直播行业在政策和市场双重影响下，整体规模有所缩减，但头部游戏和平台仍保持较高热度。B站和快手在用户数量和平台运营上各有优势，而手游直播的比重未来将进一步提升。电竞赛事如《英雄联盟S11全球总决赛》表现出显著的用户关注度增长，尤其是淘汰赛和半决赛阶段，显示出电竞赛事对用户粘性的强大吸引力。