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游戏直播行业洞察报告（2021年Q3）

核心摘要

• 2021年Q3游戏直播开播数为708.7万，占总直播的80.82%。
• 受“限制未成年人游戏时间法令”影响，直播观众数有所下滑。
• B站游戏直播以网游竞技类为主，Q3网游竞技类开播数环比Q2增长41.7%。
• 小象大鹅在Q3《王者荣耀》主播群体商业估值达4179.3万，荣登TOP1。
• 《原神》在9月开播数达到15.1万，环比1月增长297.3%，显示出版本更新对主播吸引力的显著影响。
• 《永劫无间》商业估值达0.67亿，排名第六，极具潜力。
• 《金铲铲之战》开服之初表现强势，一度出现需要排长队才能进入的现象。
• 《超激斗梦境》在9月6日公测当天有2794名主播直播，成为热搜游戏，斗鱼平台开播份额最大。
• 《王牌竞速》在快手平台开播数最高，成为头部直播平台，但玩家和直播观众逐渐流失。

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二、游戏直播行业数据概览

1. 市场规模分析

• 2021年Q3总直播开播数为876.8万，游戏直播占80.82%。
• 游戏直播主播活跃度环比Q2上升7.20%，但同比下降3.58%，主要受“限游令”影响。

2. 用户规模分析

• “限游令”导致未成年人游戏玩家和直播观众减少，进而影响整体直播活跃度。
• 未成年人主播群体虽小，但其对游戏直播的影响力不容忽视。

3. 行业大盘数据分析

• 游戏直播市场整体呈波动趋势，Q3受政策和市场因素影响，直播数据有所下滑。
• 网游竞技类游戏在Q3开播数增长明显，手游类游戏则呈现下降趋势。

4. 游戏分类数据分析

• 网游竞技类游戏在Q3直播热度最高，B站网游竞技类开播数首超虎牙。
• 手游类游戏在Q3开播数普遍下降，主要受版本更新和玩家流失影响。

5. 游戏直播MCN机构分析

• 小象大鹅、渝万传媒、炫石互娱为Q3商业估值TOP3机构。
• 小象大鹅在《王者荣耀》主播商业估值上表现突出，成为TOP1。
• 新增MCN机构揽秀文化传媒商业估值达6.89亿，主播商业估值高达740万。

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三、网游竞技篇

1. 各游戏分类直播规模分析

• 《英雄联盟》、《原神》在Q3网游竞技类直播中保持领先。
• 《穿越火线》在9月开播数环比上升42.9%，冲入TOP3。

2. 各直播平台网游竞技赛道市场占比

• B站网游竞技类直播占比最高，虎牙、斗鱼、企鹅电竞等平台也有一定表现。

3. 网游竞技篇TOP15

• 《英雄联盟》、《原神》、《穿越火线》等游戏在Q3网游竞技直播中表现突出。

4. 《超激斗梦境》案例分析

• 《超激斗梦境》9月6日公测当天有2794名主播直播，成为热搜游戏。
• 斗鱼平台是其主要直播平台，开播数和观众互动均表现优异。
• 《超激斗梦境》在9月17日公测后，开播数和观众互动有所下降，但整体仍保持较高热度。

5. 《漫威超级战争》案例分析

• 《漫威超级战争》上线后开播数持续下滑，9月下跌81.5%。
• 游戏新鲜感消耗过快，观众互动性下降明显。

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四、手游篇

1. 各游戏分类直播规模分析

• 《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟手游》是Q3手游直播的前三甲。
• 《英雄联盟手游》在Q3开播数有所上升，但整体仍低于其他手游。

2. 各直播平台手游赛道市场占比

• 快手平台成为《王牌竞速》头部直播平台，市占率达58.80%。
• 《金铲铲之战》在斗鱼平台开播数最高，市占率达33.87%。

3. 手游篇TOP15

• 《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟手游》等游戏在Q3手游直播中表现强劲。
• 《王牌竞速》开播数在Q3呈现波动，快手平台对其影响最大。

4. 《王牌竞速》案例分析

• 《王牌竞速》7月23日上线，初期开播数达到峰值。
• 快手平台成为其主要直播平台，但主播和观众流失严重。
• 虎牙主播“就在最后一个弯”转型后表现优异，直播观众互动显著提升。

5. 《金铲铲之战》案例分析

• 《金铲铲之战》8月26日上线，迅速占据App Store免费榜Top1。
• 游戏热度高，开服初期出现排长队现象。
• 9月，虎牙超过斗鱼成为《金铲铲之战》开播数最大平台。
• 虎牙主播“校长”转型直播《金铲铲之战》，粉丝数和弹幕互动数均表现优异。

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五、电竞职业赛事篇

1. 《王者荣耀世界冠军杯》赛事分析

• 用户更倾向于在虎牙平台观看比赛直播。
• “外星人电解质水”广告投放曝光度高，对赛事热度有显著影响。

2. 《PCS5亚太洲赛》赛事分析

• 吃鸡类职业赛事关注度远低于MOBA类游戏赛事。

3. 《英雄联盟手游职业资格赛》赛事分析

• 《英雄联盟手游》职业赛事未来可期，显示其在电竞领域的潜力。

4. 《PEL职业联赛-S3赛季》赛事分析

• 《PEL职业联赛》赛事关注度较高，显示出其在电竞圈的影响力。

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附：数据统计说明

• 时间背景：2019年7月~2021年9月（即2019年Q3~2021年Q3）。
• 数据统计平台：虎牙、斗鱼、企鹅电竞、网易CC、B站、快手。
• 短视频平台：抖音、快手、B站。
• 数据来源：小葫芦大数据样本，非行业全量数据。
• 专业名词释义：
  • 观赛活跃人次：观看电竞赛事直播时有实际用户行为的观众人次。
  • MCN商业估值：抖音、快手平台MCN机构信息，人工收集，仅在小葫芦数据样本范围内统计。