2021年8月游戏直播行业洞察报告-39页_4mb

游戏直播行业洞察报告总结（2021年8月）

核心内容概述

2021年8月，中国游戏直播行业呈现出持续增长的趋势，用户付费行为显著增强，游戏主播数量和活跃度保持高位。主要直播平台包括虎牙、斗鱼、B站、快手、企鹅电竞、网易CC和YY直播。在短视频平台方面，抖音、快手和B站是主要的传播渠道。报告从市场规模、用户规模、游戏分类、MCN机构及电竞赛事五个维度对行业进行了深入分析。

主要观点

1. 市场规模分析

• 游戏主播数量：2021年8月游戏主播达249.8万，占总直播主播的75.86%。
• 直播开播数：8月总直播开播数为329.3万位，游戏直播开播数为249.8万，占比达75.86%。
• 用户付费增长：8月游戏付费人次达到峰值0.41亿，环比增长17.14%。
• 弹幕与礼物数据：游戏直播弹幕总条数为21.25亿，占比51.5%；礼物总人次为0.41亿，礼物收入达2.57亿元。

2. 用户规模分析

• 快手直播人气最高：8月快手送礼物总人次达1613.2万，远超其他平台。
• B站人均送礼价值最高：8月B站人均送礼价值为50.89元，高于虎牙。
• 虎牙吸金能力最强：8月虎牙总礼物收入达2.35亿元，远超其他平台。

3. 游戏分类数据分析

• MOBA类直播规模最大：8月MOBA类游戏开播数为124.3万，占游戏直播的较大比例。
• MMO类吸金能力强：8月MMO类游戏平均礼物价值达32元，高于其他类型。
• 手游直播趋势明显：MOBA类、射击类和卡牌休闲类成为手游直播的优先选择。
• 生存竞技类增长显著：《永劫无间》带动生存竞技类直播开播数同比增长200%。

4. 游戏直播MCN机构分析

• MCN商业估值：8月游戏直播MCN机构总商业估值为283.46亿，环比增长4.8%。
• 平台分布：斗鱼、虎牙、快手是游戏直播机构数量最多的平台，分别占371、285、204个。
• 机构估值：平均一个游戏直播MCN机构估值为3734.65万元，低于娱乐直播机构的平均估值4963.16万元。
• 头部机构表现：VSPN+机构在英雄联盟直播中表现突出，商业估值达4423.2万元；JQK机构在《剑灵》直播中一家独大，商业估值达251.3万元。

5. 电竞职业赛事分析

• LPL赛事表现：2021年LPL夏季赛季后赛中，虎牙平台发送弹幕人次反超斗鱼，同比增长222.6%。
• 弹幕词云：赛事期间，品牌广告营销标识字眼如“三星固态”、“哈啤”、“外星人”等频繁出现。
• 付费观众占比：自2020夏季赛季后赛开始，虎牙平台付费观众规模占比最大。

关键信息

游戏直播市场表现

• 总市场规模：8月游戏直播市场规模达283.46亿，占总直播市场的30.47%。
• 平台表现：斗鱼、虎牙、快手在游戏直播市场中占据主导地位，其中斗鱼占比58%，虎牙和快手紧随其后。

游戏分类表现

• MOBA类：开播数124.3万，环比增长2.6%。
• 射击类：开播数22.1万，环比下降5.96%。
• 角色扮演类：开播数19.4万，环比下降9.77%。
• 生存竞技类：开播数12.6万，同比增长200%，主要受《永劫无间》影响。

特定游戏案例

• 《CFHD》：开播数持续下降，但企鹅电竞成为其最大直播平台。
• 《剑灵》：2.0版本上线后，日活跃观众人次达到3.0万，JQK机构商业估值最高。
• 《王牌竞速》：TOP10主播集中在虎牙、网易CC和快手平台，但部分主播流失。
• 《永劫无间》：8月开播数7.2万，成为单机/主机游戏直播NO.1，带动小主播收入增长。
• 《胡闹厨房》：8月开播数环比增长286.47%，但免费试玩结束后，数据出现波动。

用户行为趋势

• B站增长显著：B站游戏直播用户活跃度持续提升，人均送礼价值达50元。
• 快手增长稳定：虽然送礼人次下降，但整体增长趋势稳定，平台人气最高。
• 虎牙质量更高：虎牙手游主播质量更高，人均礼物收入433.6元，高于快手。

总结

2021年8月，游戏直播行业整体呈现增长态势，用户付费行为显著增强，MOBA、射击、角色扮演和生存竞技类游戏仍是市场主流。B站在用户互动和人均送礼价值方面表现突出，而快手在直播人数和人气上领先。MCN机构在游戏直播中发挥重要作用，斗鱼、虎牙和快手是主要平台。《永劫无间》和《剑灵》等游戏成为推动市场增长的关键因素，而《CFHD》则面临一定的市场挑战。电竞赛事如LPL夏季赛带动了平台互动数据的提升，虎牙在赛事期间表现尤为突出。