游戏直播行业洞察报告-2021年度报告-38页_11mb

游戏直播行业2021年度总结

一、核心内容概述

2021年中国游戏直播行业整体规模在多维度指标上同比显著缩水，发展进入存量运营阶段。直播时长仅同比增长0.35%，表明行业在经历了2020年的高增长后，面临增长瓶颈。与此同时，各直播平台在游戏直播领域的表现各有差异，B站持续发力，游戏主播开播规模赶超斗鱼；快手平台虽有较高的主播流失率，但其主播体量仍居行业榜首。

二、主要观点

1. 行业数据概览

• 市场规模：2021年游戏直播行业整体规模同比缩减，发展进入存量运营阶段。
• 平台表现：
  • B站：游戏直播贡献指数持续走高，付费用户规模和用户付费能力稳步提升。
  • 斗鱼：游戏直播贡献指数同比下滑，与用户付费意愿降低有关。
  • 快手：活跃用户波动频繁，用户黏性与忠诚度一般。
  • 虎牙：在暑期效应下贡献指数达到峰值，但整体表现不如B站。
• 游戏开播规模：头部热门游戏在直播平台上的开播体量有所缩减，但《英雄联盟手游》和《永劫无间》等新游表现亮眼。

2. 网游竞技篇

• 开播规模TOP10游戏：
  • 《英雄联盟》仍居榜首。
  • 《原神》开播量跃居第二位，成为直播平台上的新宠。
  • 《使命召唤》跌出TOP10榜单。
• 主播分类占比：
  • MOBA类、射击类、角色扮演类游戏仍是直播平台的主流。
  • B站和斗鱼平台是《英雄联盟》和《原神》主播的主要聚集地。
• 热门网游直播表现：
  • 《英雄联盟》的电竞赛事在全球范围内运营成熟，是其他赛事的标杆。
  • 《永劫无间》作为武侠吃鸡游戏，凭借高游戏品质和创新玩法，持续吸引玩家关注。

3. 手游篇

• 开播规模TOP10游戏：
  • 《王者荣耀》稳居榜首。
  • 《英雄联盟手游》跃居第三位，挑战MOBA手游市场。
  • 《和平精英》仍为第二，但直播数据同比小幅度下滑。
• 主播分类占比：
  • MOBA类、射击类手游仍是主流直播类目。
  • 手游直播的比重在未来将进一步提升。
• 热门手游直播表现：
  • 《英雄联盟手游》获得良好的市场和直播热度，未来将有更多电竞职业赛事支持。
  • 《金铲铲之战》具有区别于端游《云顶之弈》的本地化优势，直播热度稳中向好。
  • 《哈利波特：魔法觉醒》虽有高市场热度，但直播数据在年末出现跳水，游戏品质仍有优化空间。

4. 电竞职业赛事篇

• 《英雄联盟S11全球总决赛》赛事分析：
  • S11赛事在淘汰赛阶段国内关注度高于S10，尤其是EDG战队夺冠引发热议。
  • 虎牙直播在半决赛和决赛阶段热度显著提升，活跃观众人次同比增长264%和100%。
  • 《英雄联盟S11全球总决赛》成为2021年电竞赛事的焦点，赛事热度和观众互动表现突出。

三、关键信息

• 防沉迷政策：2021年8月30日，国家新闻出版署发布防沉迷通知，限制未成年人游戏时间，对行业造成一定影响。
• 新游表现：《英雄联盟手游》和《永劫无间》成为2021年度最热门的新游，分别以58.5万新主播数和高直播热度表现突出。
• 电竞赛事热度：
  • S11淘汰赛、半决赛和决赛阶段，虎牙直播表现尤为亮眼。
  • EDG战队的逆袭夺冠成为年度热点，引发大量观众支持与讨论。
• 平台差异：
  • B站在游戏直播领域持续发力，成为新的增长点。
  • 快手平台虽有主播流失，但其主播体量仍居行业首位。
  • 虎牙直播在电竞赛事中表现突出，尤其在S11赛事中热度显著提升。
• 行业趋势：
  • 端游、大IP翻新发行成为新趋势。
  • 手游直播的比重将进一步提升，MOBA类和射击类手游仍是主流。
  • 元宇宙概念在2021年兴起，各大游戏公司纷纷布局，推动行业创新。

四、数据来源与报告说明

• 数据来源：小葫芦游戏版大数据分析。
• 时间背景：2020年~2021年，涵盖近两年主流直播平台游戏直播与职业电竞赛事数据。
• 统计平台：虎牙、斗鱼、Bilibili、快手、企鹅电竞、网易CC。
• 专业术语：
  • 观赛活跃人次：观看电竞赛事直播并有实际互动（如弹幕、礼物）的观众人次。
  • 活跃观众人次：观看游戏直播并有实际互动的观众人次。

五、总结

2021年游戏直播行业整体进入存量运营阶段，头部游戏和平台的表现差异显著。B站凭借持续发力成为新的增长引擎，快手虽有主播流失但主播体量依然庞大。电竞赛事尤其是《英雄联盟S11全球总决赛》成为年度热点，EDG战队的逆袭夺冠引发广泛讨论。手游直播的比重将持续上升，MOBA类和射击类手游仍是市场主流。随着元宇宙概念的兴起，游戏直播行业将迎来更多创新与变革。