游戏直播行业洞察报告-Q3季刊_77页_14mb

游戏直播行业洞察报告总结（2021年Q3）

核心摘要

• 游戏直播开播数：2021年Q3游戏直播开播数为708.7万，占总直播开播数的80.82%。
• 未成年人游戏限制政策：Q3季度受“限制未成年人游戏时间法令”影响，游戏直播观众数和开播数均出现下滑。
• B站游戏直播趋势：B站游戏直播以网游竞技为主，Q3网游竞技类开播数环比Q2增长41.7%，手游和单/主机游戏也保持增长。
• MCN机构商业估值：Q3季度小象大鹅以35.36亿的商业估值位居第一，而《王者荣耀》在Q3商业估值达4179.3万，成为TOP1游戏。
• 头部主播：Q3季度主播商业估值TOP3为“旭旭宝宝”、“棉花大哥哥”、“张大仙”，分别来自炫石互娱、小象大鹅和幄募友。
• 游戏表现：《超激斗梦境》公测当日开播数达2794名，成为热门游戏；《金铲铲之战》上线后表现强势，但后续热度有所下降。

游戏行业数据概览

市场规模与用户规模

• Q3总直播开播数为876.8万，游戏直播占比80.82%，环比Q2上升7.20%，同比下降3.58%。
• 主要原因包括疫情期间居家隔离政策带来的新用户增长，以及“限游令”对未成年人群体的影响。

游戏分类分析

• 网游竞技类：Q3开播数稳定，但《原神》因版本更新吸引了大量主播，9月开播数达15.1万，环比上升48%。
• 手游类：《王者荣耀》、《和平精英》和《英雄联盟手游》为Q3手游直播前三甲，但开播数均有下降，主要由于学生开学和未成年人游戏限制。

游戏直播MCN机构分析

• 商业估值TOP3机构：小象大鹅（35.36亿）、渝万传媒（未提及具体数值）、炫石互娱（未提及具体数值）。
• 《永劫无间》：商业估值达0.67亿，排名第六，极具潜力。
• 新增机构：揽秀文化传媒在Q3季度以6.89亿的商业估值进入TOP3，游戏主播数为93名，平均每名主播商业估值高达740万。

网游竞技篇

游戏直播规模

• Q3网游竞技类游戏开播数TOP15中，《英雄联盟》、《原神》和《穿越火线》排名稳定。
• 《原神》因版本更新吸引了大量主播，9月开播数达15.1万，环比上升48%。

案例分析

• 《超激斗梦境》：

  • 公测当日开播数达2794名，成为热搜。
  • 斗鱼平台开播数占比最高，活动和版本更新带动了开播数的上升。
  • 商业估值TOP3为小象大鹅、渝万传媒、超级星娱乐，其中小象大鹅和超级星娱乐旗下优质主播数量最多。
  • “渣渣皮、P08”为新晋主播，商业估值达17.6万，成为TOP1。
  • 短视频平台关注度高，抖音和B站视频发布数分别为784和306，评论和点赞数也较高。

• 《漫威超级战争》：

  • 上线后开播数持续下滑，9月开播数下跌81.5%。
  • 观众互动性下降明显，上线日活跃观众人次达峰值3.9万，但9月平均每日活跃观众人次不足1万。

手游篇

游戏直播规模

• Q3手游直播开播数TOP15中，《王者荣耀》、《和平精英》和《英雄联盟手游》排名前三。
• 9月各游戏开播数均有下降，主要由于学生开学和未成年人游戏限制。

案例分析

• 《王牌竞速》：

  • 快手平台成为其头部直播平台，市占率高达58.80%。
  • 游戏玩家和直播观众逐渐流失，直播间弹幕人数和互动性下降。
  • 虎牙主播“就在最后一个弯”转型效果理想，贡献指数环比增长92.86%。
  • 超级星娱乐和渝万传媒优质主播占有率高于同行。

• 《金铲铲之战》：

  • 上线后表现强势，一度出现需要排长队才能进入的现象。
  • 每日活跃观众人次稳定在24.5万上下。
  • 虎牙平台在9月末成为其开播数最大的直播平台。

电竞职业赛事篇

赛事分析

• 《王者荣耀世界冠军杯》：用户更倾向于在虎牙平台观看。
• 《PCS5亚太洲赛》：吃鸡类职业赛事关注度远低于MOBA类游戏赛事。
• 《英雄联盟手游职业资格赛》：赛事未来可期，关注度逐步上升。
• 《PEL职业联赛-S3赛季》：赛事热度持续，吸引了大量观众。

行业趋势与挑战

• 未成年人游戏限制政策：对游戏直播行业造成较大影响，导致开播数和观众数下降。
• 游戏生命周期：部分游戏如《漫威超级战争》因新鲜感消退，观众互动性下降。
• 平台竞争：快手平台对《王牌竞速》的直播影响最大，而B站则在网游竞技类游戏直播中表现突出。
• MCN机构发展：部分机构如揽秀文化传媒在Q3季度表现亮眼，显示出游戏直播行业的多元化发展。

总结

2021年Q3季度，游戏直播行业整体保持活跃，但受到未成年人游戏时间限制政策的影响，开播数和观众数有所下滑。B站以网游竞技为主，开播数增长显著；快手平台对《王牌竞速》的直播影响最大；《超激斗梦境》和《金铲铲之战》作为新游，表现强势，但后续热度有所波动。MCN机构在游戏直播中发挥重要作用，小象大鹅、渝万传媒和炫石互娱为头部机构，而揽秀文化传媒等新机构也展现出巨大潜力。行业整体呈现出多元化发展趋势，但也面临用户流失和内容创新的挑战。