【用户说】2024年中国线上美妆大盘数据报告快览6月版_30页_4mb

上海语析信息咨询有限公司发布的报告显示，其数据来源于第三方大数据平台，覆盖小红书、微博、微信、B站、快手及淘宝天猫、京东等渠道。品牌5G指数模型从知名度、关注度、美誉度、忠诚度、需求度五大维度分析用户对品牌的认知与需求，为公司独有。报告声明未经书面许可，禁止复制、传播或输出至境外，否则可能违反《中华人民共和国著作权法》及相关国际公约。

2024年6月，中国美妆线上市场规模达430亿，抖音占比超40%。线上销售数据整合社交媒体和电商平台信息，反映用户通过线上线下渠道购买时对产品的认知与评价。淘宝天猫美妆市场中，护肤品类规模占比超70%，GMV为14590亿，彩妆和美发护发分别占比约12%与18%。抖音美妆市场总规模150亿，护肤、彩妆及美容工具分别占67%、24%和8%，其中面部护理套装、假睫毛辅助工具、清洁美容工具增速显著。拼多多美妆市场GMV超30亿，护肤占比近50%，清洁美容工具销额环比增长365%。

报告显示，各平台美妆交易规模变化趋势：淘宝天猫6月美妆总销售额同比降1201%，环比降29.71%；抖音美妆总销售额同比增1190%，环比增7%；拼多多美妆总销售额同比增107%，环比增107%。具体细分品类如抖音的面部护理套装、男士护肤、假睫毛等，拼多多的面霜、精华、散粉、洗护套装等均呈现不同增长态势。

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