2024年中国线上美妆大盘数据报告快览6月版-30页_2mb

2024年6月中国美妆线上市场分析

市场总体规模

• 整体市场规模：超430亿人民币，抖音美妆占比超40%。
• 主要平台：
  • 淘宝天猫：总GMV约4599亿，护肤占比73.43%。
  • 抖音：GMV同比增长1190%，增速显著。
  • 拼多多：GMV增长107%，聚焦性价比品类。

平台品类表现

淘宝天猫

1. 护肤：
   • 占比70%，头部品类为面部护理套装（GMV超24亿）和防晒（同比增长54%）。
   • 销售额同比下降1201%，销量环比下降29.71%。
2. 彩妆：
   • GMV超23亿，面部彩妆和旅行装表现强劲（销额环比增长22%）。
   • 热门品类：底妆、唇妆、男士彩妆。
3. 美发护发：
   • 发胶护发、洗发水等品类增长，男性护理环比增长23%。

抖音

1. 护肤：GMV增长1190%，护肤市场占比67%，男士护肤同比增长128%。
   • 热门品类：面部护理套装、男士护肤产品。
2. 彩妆&香水：GMV占比24%，唇部彩妆表现活跃，香水品类同比增长超169%。
3. 美容仪器：面部美容仪销额近6亿，假睫毛辅助工具环比增长49%。

拼多多

1. 护肤：总GMV占比近50%，面霜、精华品类表现突出（面部精华环比增长90%）。
2. 彩妆：香水品类销售额超10亿，散粉环比增长97%。
3. 美发护发：假发占比超27%，洗护套装环比增长607%。

核心趋势

1. 平台差异化：
   • 淘宝：产品线完整，侧重高端护肤品类。
   • 抖音：用户偏好个性化产品，美容仪器和男士护肤增长显著。
   • 拼多多：性价比驱动，大众化妆品和工具类热销。
2. 增长亮点：
   • 淘宝：防晒产品大幅增长，面膜、洁面受关注。
   • 抖音：男士护肤、香水、美仪器成新增长点。
   • 拼多多：面部精华、洗护套装、假发需求旺盛。

关键数据摘要

信息来源：用户说研究中心。