2016年-艾瑞咨询_2016年平安WiFi案例报告_31页_2mb

平安WiFi案例总结

核心内容

平安WiFi是平安集团于2015年推出的一款公众Wi-Fi服务应用，通过整合运营商热点、商业热点和用户共享热点，为用户提供便捷、安全的上网服务。同时，平安WiFi依托平安集团的金融资源，将Wi-Fi服务与普惠金融、大数据服务相结合，打造了一个融合连接与金融的互联网平台。

主要观点

• 用户需求驱动：随着移动互联网的普及，用户对Wi-Fi的需求日益增长，尤其是对免费、安全、稳定的网络服务。2015年我国移动网民达6.2亿，月均Wi-Fi流量使用达5.2GB，占移动数据流量的93%。
• 技术成熟与市场潜力：Wi-Fi技术日趋成熟，4G网络的普及提升了网络稳定性。同时，公众Wi-Fi覆盖范围广，应用场景丰富，市场需求主体包括个人、企业及政府，市场潜力巨大。
• 商业模式创新：平安WiFi通过“连接上网+普惠金融+大数据服务”三位一体的商业模式，不仅满足用户的基本上网需求，还提供金融增值服务和数据支持，提升用户粘性。
• 安全与体验优势：平安WiFi以金融级安全防护为核心，通过网络安全险、热点审核、技术防护等手段保障用户安全。同时，实现Wi-Fi与流量的无缝切换，提升用户体验。
• 未来发展方向：平安WiFi计划向开放平台+开放市场的互联网金融3.0模式发展，打造更广泛的生态合作体系，实现从连接工具到金融平台的升级。

关键信息

市场背景

• 2015年我国移动互联网流量超过400万TB，同比增长103%。
• 公众Wi-Fi已成为用户日常生活中不可或缺的一部分，主要分布在商圈、景区、校园、交通站点等。
• 用户对Wi-Fi的依赖度高，但对安全性和隐私保护存在担忧。

商业模式

• 连接上网：提供免费Wi-Fi、流量服务及快传功能，满足用户在不同场景下的上网需求。
• 普惠金融：推出“小歪钱包”（理财服务）和“小歪爱贷”（无抵押贷款），增强用户粘性。
• 大数据服务：基于用户行为数据，为金融产品、广告投放等提供精准支持。

核心产品体系

• 免费Wi-Fi：覆盖全国及海外，热点数量庞大，实现国内与海外、Wi-Fi与流量的无缝对接。
• 流量产品：包括平安流量、海外流量、流量通用平台，支持用户灵活获取流量。
• 快传功能：免流量文件传输，适用于无网络环境下的文件共享。
• 金融服务：涵盖理财、贷款、支付、网络安全险等，形成金融闭环。
• 网络安全险：与平安产险合作，保障用户账户安全，提升信任度。

核心竞争力

• 融合优势：连接+金融的双重属性，形成独特的用户体验和商业模式。
• 场景优势：线上线下结合，通过Wi-Fi服务为线下场景引流，增强平台粘性。
• 体验优势：便捷的网络接入、安全的使用环境，提升用户满意度。
• 产业链优势：依托平安集团强大的资金与信用资源，推动热点布局和生态合作。

未来发展战略

• 向3.0模式发展：从自营的互联网金融1.0模式，逐步向开放市场与开放平台模式演进。
• 构建生态系统：深耕连接工具领域，逐步融合其他平安业务（如平安好医生、陆金所）及外部资源，打造开放型平台体系。
• 推动场景化应用：基于Wi-Fi热点的场景化服务，如线上线下互动、个性化金融产品推荐等，增强用户参与度与转化率。

市场趋势与行业前景

• 覆盖范围扩大：政府、运营商、资源商多方推动，Wi-Fi热点将更加普及。
• 质量与安全提升：随着技术进步和法规完善，公众Wi-Fi的质量和安全性将得到进一步保障。
• 大数据应用深化：用户行为数据将为商业决策、智慧城市建设提供支持。
• 生态合作加强：产业链将从垂直整合向平行合作发展，促进多方共赢。

案例启示

• 以用户为中心：平安WiFi打破传统思维，以用户需求为核心，整合资源，形成独特竞争力。
• 跨界融合：通过融合Wi-Fi与金融，平安WiFi成为互联网金融3.0模式的探索者。
• 生态构建：平安WiFi的成功在于其生态布局，通过连接、金融、数据等多维度服务，提升平台价值与影响力。

总结

平安WiFi作为公众Wi-Fi行业的代表，通过整合资源、创新模式、强化安全与体验，成功打造了一个以用户为核心的互联网金融平台。其商业模式不仅解决了用户连接与金融的双重需求，还为未来智慧城市建设与大数据应用提供了重要支撑。平安WiFi的发展路径为其他企业提供了一个以用户为中心、融合多领域的生态拓展范例。