2016年-数据局_艾瑞：2016年平安WiFi案例报告_31页_2mb

平安WiFi案例总结

核心内容

平安WiFi是平安集团推出的一款公众Wi-Fi服务产品，于2015年1月27日上线，迅速积累了超7000万实名注册用户，月活跃用户达2000万。其核心在于将连接、金融与大数据服务进行融合，打造了一个具有强大用户黏性与商业价值的平台。

主要观点

• 移动互联网发展推动Wi-Fi需求增长：2015年底我国移动网民达6.2亿，同比增长10.2%；移动互联网流量超过400万TB，同比增长103%。用户对Wi-Fi依赖程度极高，月均使用量达5.2GB，占移动数据流量的93%。
• 公众Wi-Fi行业前景广阔：Wi-Fi行业涵盖硬件、软件、解决方案和热点整合，市场需求主体包括个人、企业及政府，具有巨大的发展潜力。
• 平安WiFi商业模式创新：平安WiFi不仅提供便捷的免费Wi-Fi服务，还结合金融业务，如小歪钱包、小歪爱贷，为用户提供增值服务，并通过网络安全险增强用户信任。
• 技术与安全是核心竞争力：平安WiFi利用金融级安全防护机制，包括网络安全险、热点审核、技术检测等，保障用户数据安全。同时，通过整合运营商、商业热点及家庭共享热点，实现广覆盖和高接入速度。
• 未来战略聚焦生态与开放：平安WiFi将发展为开放平台+开放市场的互联网金融3.0模式，通过连接和金融双属性融合，拓展生态边界。

关键信息

市场需求分析

• 个人用户：依赖Wi-Fi上网，运营商流量费用高昂，推动用户寻求廉价、便捷的Wi-Fi服务。
• 企业用户：需要灵活、便捷的网络服务，用于办公、数据传输等。
• 城市建设：政府推动智慧城市与公共Wi-Fi建设，提升城市信息化水平。

商业模式

• 连接上网：通过运营商热点、商业热点及收益宝热点，为用户提供免费或低价Wi-Fi服务。
• 普惠金融：结合平安集团金融资源，推出小歪钱包和小歪爱贷等产品，实现流量与金融的融合。
• 大数据服务：基于用户上网行为分析，提供个性化金融服务，推动流量货币化。

产品体系

• 免费Wi-Fi：覆盖国内主要公共场所及海外热点，用户可自由切换Wi-Fi和流量。
• 流量产品：包括全局流量、定向流量、用户定制流量、海外流量及通用流量平台，满足不同用户需求。
• 快传功能：支持免流量文件传输，适用于无网环境。
• 金融服务：涵盖理财、贷款、支付、网络安全险等，提升用户使用体验与信任度。

核心竞争力

• 三大融合优势：连接+金融、线上+线下、便捷+安全。
• 产业链优势：依托平安集团强大的资金与信用支持，快速布局热点资源，增强平台影响力。

未来发展战略

• 向互联网金融3.0模式发展：从自营1.0模式转向开放市场与平台的2.0和3.0模式。
• 场景化应用：通过线下场景与线上服务的结合，提升用户互动与转化。
• 生态融合：从垂直领域探索走向生态型合作，形成多元化的平台生态。

市场趋势与行业前景

• 覆盖范围扩大：政府引导与运营商推进，Wi-Fi热点将更加普及，质量与安全性逐步提升。
• 场景化与大数据应用：公众Wi-Fi将推动场景空间应用发展，大数据挖掘成为智慧城市建设的重要支撑。
• 用户行为变化：未来1-2年，用户使用公众Wi-Fi的时长将增加，商圈成为主要使用场景。

案例启示

• 以用户为中心：平安WiFi打破传统金融思维，以用户需求为核心，整合流量与金融资源，实现跨界融合。
• 创新商业模式：通过提供免费Wi-Fi、增值服务及安全机制，提升用户黏性与商业价值。
• 生态拓展路径：为寻求生态拓展的企业提供了参考，即通过技术与资源的整合，构建开放型平台体系，实现多领域竞合发展。