艺恩数据：2023年3-4月明星营销数据洞察_32页_2mb

2023年明星营销数据洞察

一、代购买方趋势

1. 类目分布：服装配饰（69个）和美妆护肤（67个）为代言数量前两名，服饰成为新增代言人最多品类。
2. 圈层变化：娱乐明星占比达88.4%，偶像饭圈和音乐类占比显著提升；体育圈层中篮球运动员为主，服装配饰和饮料为主要代言品类。

二、商业合作分布

1. 品牌结构：头部品牌代言数量同比持平，但腰部品牌合作增多；明星合作品牌中奢侈品牌占80%，互动量增幅较大。
2. 艺人类型：TOP20明星商业合作品牌占比下降至39%，品牌选择更分散化。

三、社交媒体表现

1. 平台分布：明星在微博发布商业内容数量大幅增长，抖音和小红书成新兴阵地。
2. 明星表现：龚俊、肖战等顶流在微博互动量超百万；范丞丞、周洁琼的短视频和笔记互动量在抖音、薯条领先。

四、典型案例与趋势

1. 小米代言：2023年3-4月新增代言人6人，借助《狂飙》热度强化品牌营销。
2. 元气森林营销：反向“土潮”营销引发热议，强化“0糖0脂0卡”概念。

数据支持

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• 统计时间：2023年3月1日至4月30日

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