2024年上半年度明星营销市场与趋势观察报告-艺恩_28页_3mb

2024年上半年明星营销市场观察总结

1. 代言市场爆发式增长
   官宣代言人数量同比2022年增长619%，品牌与明星合作趋紧密。头部娱乐明星长期代言占比提高，成毅以12个代言居首，张若昀、范丞丞等紧随其后。短期代言增长显著，黄子弘凡、王星越等因热播综艺成为品牌新宠。

2. 圈层多元化延伸
   娱乐圈层占比达79.1%，电竞、网红/KOL、企业家等新兴领域明星受追捧。电竞选手及主持人商业价值激增，如闫紫境、米勒等。奥运夺牌热门运动员（如孙杨、周冠宇）代言数量攀升，体育圈层成为新增长点。医疗保健和商业/服务性行业代言增速超80%，霸王茶姬以20个代言居商业品牌首位。

3. 社媒营销效果显著
   抖音成为明星变现主力平台，护肤类产品通过剧情植入获得高互动（如娇兰、雅诗兰黛）。韩团（如TOMORROWXTOGETHER）带货表现突出，李宗恒、氧化菊等本土明星亦展现强商业能力。小红书服饰类内容互动量最高，国产美妆品牌（珀莱雅、JOOCYEE）崛起，希思黎、谷雨等互动量居前。

4. 品牌策略灵活化
   618期间天猫推出“1+N”营销模式，顶流明星（如成毅、杨幂）代言多品牌，通过站内外联动提升转化率。部分品牌结合热点事件深化合作，如李宁联合奥运运动员发布“以我为名”系列，伊利推出运动员短片强化情感共鸣。

5. 明星与品牌协同效应
   代言人深度参与产品讲解提升可信度，如孟子义在潘婷直播间专业示范引发用户好评。新兴明星（吐提古丽热杰、虞书欣）通过人设贴近内容推广，互动量居小红书前列。

6. 行业焦点转移
   美妆护肤、服饰配饰和互联网行业成为明星合作重点领域。医疗保健赛道受关注，东阿阿胶借电视剧主演打造代言链路。

2024年明星营销呈现头部集中、细分圈层拓展、社媒互动强化三大特征，奥运热点与新兴平台（如抖音、小红书）推动市场多元化发展，品牌对明星的筛选更注重流量转化与情感链接能力。