艺恩-2023年7-8月明星营销数据洞察-24页_2mb

2023年7-8月明星营销数据洞察总结

代言人市场总体趋势

• 7-8月新增代言人数量同比变化小，环比有所波动，行业分布中交通出行新增最多。
• 圈层分布：运动员代言占比上升，主要受大型赛事影响，篮球和足球项目贡献显著。
• 艺人类型：潜力艺人数和商业价值均值提高，男艺人占比55.2%环比上涨，代言人年龄偏年轻（25岁以下占比28.0%，35岁及以下达73.5%）。

行业与圈层分析

• 交通出行行业领军，绿源电动车新增4位代言人，品牌如奥迪、雅迪等参与。
• 体育领域：国际巨星（如库里、梅西）和新兴运动员（如吴易昺、吴艳妮）代言增多。
• 其他行业：奢侈品、家居等领域也有增长。

趋势与案例

• 年轻化和性别偏向明显，2023年品牌青睐年轻艺人。
• 社媒营销活跃：微博、抖音、小红书平台合作艺人增多，王鹤棣和碧欧泉案例突出。
• 创新营销如得力全链路策略，整合线上线下资源。

社媒营销详情

• 微博：雪碧音乐节等互动高。
• 抖音：雅萌合作艺人最多，李宗恒视频互动突出。
• 小红书：奢侈品牌笔记主导，赵露思笔记互动领先。
• 案例：得力与胡歌合作，实现全媒体联动。

免责声明：数据来源艺恩，仅供参考，不保证准确性。