2024-09-30-艺恩-2024年上半年度明星营销市场与趋势观察报告_28页_3mb

2024年上半年明星营销市场总结

1. 代言市场整体表现

• 2024年上半年，明星代言市场整体繁荣。官宣代言人品牌数量及代表性目数量同比2022年分别上涨46.2%和61.9%。
• 头部明星代言数量占比提升，成毅以12个代言居首位；短期代言也大幅增加，多位热播剧新星因流量效应获得大量代言。

2.圈层明星与社交平台亮点

• 电竞圈层代言占比持续增长，电竞选手和主持人商业价值显著提升。
• 网络红人和KOL商业价值大幅上升，业内人士代言占比年同比增长125.6%。
• 央视主持杨迪、李思思等人开始参与代言市场。
• 李宁在微博合作体育明星最多，奥运主题内容带动热度增长。
• 抖音平台护肤品牌互动首，珀莱雅互动量最高。
• 小红书表现为国货品牌崛起提供了良好平台，品牌曝光量显著提升。

3.品牌互动形式趋向深度化

• 代言人深度了解产品、专业讲解提升了品牌可信度与销售转化。
• 体育营销策略转向“与我有关”，借助奥运等热点事件引发消费者情感共鸣。

4.618造节营销特色

• 天猫618创新性地采用“1+N”营销模式，多位顶流明星分别代言多个品牌，亦通过多元联动加深传播效果。

结语

2024上半年明星代言市场高度重视结合热点、多圈层、多项互动形式，既要追热要追流，更要注重真诚沟通和情感联系。