2024-03-07-尼尔森IQ-2024中国美妆个护行业趋势与展望报告_41页_3mb

尼尔森IQ中国美妆个护行业趋势与展望总结

全球与本地洞察结合

NIQ与GfK合作，提供全面市场视图，包括全店数据和云技术平台，帮助客户获得深度洞察。未来业务聚焦消费者行为、创新和全渠道测量。

市场规模与渠道分析

• 护肤品全渠道零售额2023年达3,277亿元，同比增长4.7%，线上渠道占比40%，增速8.7%，线下渠道占比60%，增速-4.4%。
• 抖音电商成为增长亮点，社交电商和内容电商驱动高增速，提供新玩法机会。
• 传统渠道如百货专柜复苏，2023年专柜数量降幅收窄，现代商超需求稳定。

品牌竞争格局

• 品牌档次分化：超高端品牌保持高增长，经济型品牌在抖音电商中份额显著提升，国产品牌贡献率大，CR10为38%。
• 国货品牌增长强劲，尤其在抖音渠道，经济档次品牌增速高达12.5%，主要由国产品牌推动。
• 线上线下渠道分布：综合电商和抖音电商增长快，百货专柜高端化趋势明显。

消费者行为趋势

• 消费者分层：分为悠然自若型、一如既往型、精打细算型等，强调松弛感和性价比，理性消费增加。
• 热点需求：追求健康产品、功能属性（如抗皱、保湿），内容电商中商品与内容结合，刺激购买。
• 行为变化：疫情影响后，消费者更注重本地生活和小额支出，出口数据显示多点触发，抖音电商角色关键。

内容与电商策略

• 内容电商增长依赖流量、内容共振力和转化率，国潮国货通过新营销和敏捷性破圈。
• 从传统电商到社交/内容电商，转型策略包括达人推荐、KOL分析，案例显示品牌在抖音表现良好。
• 成功因素：产品品质、信任背书和内容传播，帮助品牌在竞争中脱颖而出。

全渠道发展建议

美妆品牌需优化门店布局，结合线下专柜和服务、线上投放，抓住国货和内容电商机会，应对消费两极化趋势，确保市场份额增长。