2022-07-26-安永_中国_-未来消费者指数第十期_28页_3mb

未来消费者指数第十期总结

安永《未来消费者指数》第十期报告通过全球范围内的调查，揭示了消费者行为与消费趋势的变化，并指出全球经济发展面临的挑战。报告指出，俄乌冲突、通货膨胀和能源波动等因素对经济产生深远影响，消费者普遍预期价格上涨将持续，家庭支出受压，消费模式趋于保守。

调查涵盖52个国家，近6.8万名消费者参与。主要结论如下：

1. 消费者关注新兴消费群体：全球五个新兴消费群体占据了绝对多数，其中“性价比优先”和“爱护地球”的消费者比例最高，分别为27%和24%。中国消费者尤为关注可持续性，在购买决策中将其置于首位。

2. 价格压力迫近消费转型：价格上涨改变了消费者的购物习惯，消费者更倾向于购买平价替代品、减少开支，或转向二手产品，以应对通货膨胀。

3. 可持续发展成为核心考量：全球消费者中，超半数表示具有可持续性的消费和行为是其日常生活的指导原则，尤其在中国，这一比例高达55%。消费者关注产品的透明度、道德采购和可回收性。

4. 数字化消费新趋势：调查显示，年轻消费者积极接触数字货币、虚拟现实工具、线上健身服务等新兴数字化体验，利用移动支付、虚拟平台等工具提升生活便利性。

5. 企业面临的挑战：消费品企业需制定可持续发展战略，优化产品组合，并探索数字化消费新模式，以抓住市场新机遇。

总体而言，消费者正经历从消费数量向质量的转变，对可持续性、经济合理性和数字化体验的要求日益提高，企业需及时调整战略以应对这一趋势。