2021-08-01-西瓜数据-2021年公众号半年度生态趋势调查报告_31页_3mb

2021年微信公众号半年度生态趋势调查报告总结

核心内容

本报告由西瓜数据发布，基于2020年公众号发文数据及2021年上半年的广告投放数据，分析了微信公众号的生态现状与发展趋势。报告指出，尽管受到短视频和直播的冲击，公众号依然在图文内容生态中占据重要地位，并在视频号的带动下，展现出新的增长潜力。

主要观点

内容生态

• 发文量稳定增长：2021年上半年公众号发文量和发文公众号数量同比增长超过8%。
• 原创内容增长显著：原创文章数同比增长29.69%，表明内容质量仍是吸引用户的关键。
• 阅读量与评论数下降：总体阅读数下降17.44%，评论数减少24.62%，反映出用户注意力被短视频等平台分流。
• 10W+阅读文章减少：阅读10W+的文章数同比减少30.25%，但部分垂直领域大号仍保持高阅读量。
• 垂类内容仍有增长空间：科技、职场管理、房产、图片摄影、数码、萌宠等领域内容更受用户欢迎，体育行业因欧洲杯也有显著增长。
• 视频内容增长迅猛：纯视频文章同比增长133.52%，公众号与视频号内容融合趋势明显。

商业生态

• 广告投放相对稳定：2021年上半年广告文章投放量同比增长24.18%，广告文章阅读量略有增长。
• 原创广告文章增长显著：原创广告文章同比增长31.71%，内容质量成为广告主关注的重点。
• 广告投放位置变化：头条广告文章占比最高，次条次之，大号更倾向于在次条及以后位置接广告。
• 行业广告投放差异：教培行业受政策影响广告投放减少，而美食、美妆、旅游、科技等行业广告投放有所增长。
• 小程序与电商增长：小程序曝光量同比增长32.36%，电商商品曝光增长45.93%，日用百货、美食饮品、护肤彩妆等类别受关注度高。

关键信息

发展趋势

• 视频号带动公众号复兴：视频号的发展为公众号提供了新的流量来源，增强了创作者的信心，促使更多内容向视频化转型。
• 多元变现方式兴起：广告、小程序商城、视频种草、直播带货等多渠道变现方式逐渐成为内容创作者的选择。
• 品牌组合布局：品牌开始重视“公众号+视频号”的矩阵布局，通过公域与私域结合，提升用户留存与转化。
• 用户粘性与内容质量：用户对垂类领域和具有鲜明个人IP的内容有较强粘性，优质内容仍是吸引用户的核心。

结语

公众号在经历了9年的成长后，虽面临挑战，但仍是创作者沉淀内容、品牌沉淀用户、广告主连接用户的重要平台。未来，公众号与视频号、直播电商等的结合将带来更多可能性，值得持续关注与探索。

版权说明

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