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2020年7月中国家电市场简析（线下篇）

核心内容概述

2020年7月，中国家电线下市场整体呈现一定的增长趋势，但不同品类的表现差异较大。主要涵盖冰箱、冷柜、洗衣机、空调、油烟机、电热水器、燃气热水器和洗碗机等八大品类的市场发展情况。报告通过价格段、规格细分市场、技术渗透率、TOP20机型等维度，分析了各品类的市场结构、均价变化、市场占有率及环比变化等关键数据。

各品类发展情况

冰箱

• 零售额结构：
  • 高端品（6000+）占比17.33%，对开门（22.81%）和十字4门（28.22%）是主要销售规格。
  • 价格段中，5650+占比0.27%，3100~5650占比31.09%，1100~3100占比16.86%，750~1100占比1.21%，750-占比0.16%。
• 均价及同比：
  • 高端品均价为6,426元，同比略有增长。
• TOP20机型：
  • 海尔占据主导地位，包括BCD-501WDCNU1、BCD-462WDCI等机型，其中BCD-556WSGKU1和BCD-500WDCTU1表现突出，零售均价分别为9,550元和12,886元。

冷柜

• 零售额结构：
  • 高端品（2000+）占比26.2%，其中小冷冻柜（2.83%）和冰吧（1.81%）是主要销售规格。
  • 价格段中，2650+占比4.71%，1550~2650占比19.21%，900~1550占比12.1%，650~900占比7.51%，650-占比1.46%。
• 均价及同比：
  • 高端品均价为1,594元，同比略有增长。
• TOP20机型：
  • 海尔、美的、美菱和容声为主要品牌，其中海尔占据多个TOP机型，如BC/BD-142HET、BC/BD-200HET等。

洗衣机

• 零售额结构：
  • 高端品（3000+）占比20.41%，滚筒烘干（47.51%）是主要销售规格。
  • 价格段中，3850+占比58.73%，2150~3850占比26.23%，900~2150占比12.1%，650~900占比2.75%，650-占比0.19%。
• 均价及同比：
  • 高端品均价为3,133元，同比略有增长。
• TOP20机型：
  • 海尔、美的、COLMO和卡萨帝为主要品牌，其中海尔的ES60H-J5和美的的F60-32QE6(HEY)表现突出，零售均价分别为1,391元和2,414元。

空调

• 零售额结构：
  • 高端品（4000+&9000+）占比39.97%和13.19%，变频挂机和变频柜机为主要规格。
  • 价格段中，3850+占比58.73%，2150~3850占比26.23%，900~2150占比12.1%，650~900占比2.75%，650-占比0.19%。
• 均价及同比：
  • 高端品均价为3,435元，同比略有增长。
• TOP20机型：
  • 美的、格力和海尔为主要品牌，其中美的的KFR-26GW/BP3DN8和格力的KFR-72LW/(72555)F表现突出，零售均价分别为2,026元和7,810元。

油烟机

• 零售额结构：
  • 高端品（4000+）占比18.01%，近吸（48.44%）和变频（13.45%）是主要规格。
  • 价格段中，4650+占比36.19%，3100~4650占比32.16%，1250~3100占比29.33%。
• 均价及同比：
  • 高端品均价为5,840元，同比略有增长。
• TOP20机型：
  • 方太、老板、美的和华帝为主要品牌，其中方太的CXW-258-Z5T和老板的CXW-200-8330表现突出，零售均价分别为5,840元和4,422元。

电热水器

• 零售额结构：
  • 高端品（60-79）占比60.83%，60-79和80-99是主要规格。
  • 价格段中，3800+占比44.46%，2800~3800占比26.53%，1300~2800占比29.75%。
• 均价及同比：
  • 高端品均价为3,119元，同比略有增长。
• TOP20机型：
  • 卡萨帝、美的、A.O.史密斯和COLMO为主要品牌，其中卡萨帝的CEH-60VS(U1)和美的的F60-32QE6(HEY)表现突出，零售均价分别为3,119元和2,414元。

燃气热水器

• 零售额结构：
  • 高端品（≥13）占比88.62%，≥13是主要规格。
  • 价格段中，3800+占比39.73%，2800~3800占比26.53%，1300~2800占比29.75%。
• 均价及同比：
  • 高端品均价为3,507元，同比略有增长。
• TOP20机型：
  • 卡萨帝、美的、A.O.史密斯和万家乐为主要品牌，其中卡萨帝的JSQ31-16CR5SWU1和美的的JSQ30-16HP7表现突出，零售均价分别为5,512元和2,328元。

洗碗机

• 零售额结构：
  • 高端品（13套）占比10.56%，嵌入式和水槽式是主要规格。
  • 价格段中，6500+占比10.56%，5000~6500占比10.35%，其他价格段占比较低。
• 均价及同比：
  • 高端品均价为6,548元，同比略有增长。
• TOP20机型：
  • 西门子、美的、老板和方太为主要品牌，其中西门子的SJ636X02JC和美的的P40表现突出，零售均价分别为6,548元和5,929元。

主要观点

1. 高端产品增长显著：多个品类的高端产品零售额占比均有所提升，尤其是冰箱、冷柜和洗衣机，高端产品成为市场增长的重要驱动力。
2. 品牌竞争激烈：海尔、美的、格力、卡萨帝等品牌在多个品类中占据主导地位，尤其在高端市场。
3. 技术渗透率提升：变频、智能、自清洁等技术在各品类中渗透率较高，成为消费者关注的重点。
4. 价格段分布不均：高端产品主要集中在较高价格区间，而低端产品市场相对较小。
5. TOP20机型表现突出：各品类TOP20机型在市场中占据较大份额，且零售均价较高，反映出高端机型的市场偏好。

关键信息

• 高端品定义：各品类有明确的高端定义，如冰箱（6000+）、冷柜（2000+）、洗衣机（3000+波轮、5000+滚筒）等。
• 技术渗透率：变频、智能、自清洁等技术在多个品类中渗透率较高，成为市场趋势。
• 市场表现：各品类中，高端产品市场增长明显，但部分价格段出现环比下降，需关注市场波动。
• 品牌分布：海尔、美的、格力、卡萨帝等品牌在多个品类中占据主导地位，尤其是高端市场。
• TOP20机型：各品类TOP20机型在市场中占据较大份额，且零售均价较高，反映出高端机型的市场偏好。