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2020年4月中国家电市场简析（线下篇）

核心内容概述

2020年4月，中国家电线下市场整体表现受到疫情影响，部分品类出现波动，但高端产品和智能化趋势依然明显。奥维云网数据显示，市场主要围绕冰箱、冷柜、洗衣机、空调、油烟机、电热水器、燃气热水器和洗碗机等八大品类展开，其中高端产品销售占比上升，部分品牌表现突出。

主要观点

• 市场整体：尽管疫情对市场造成一定影响，但高端家电销售依然保持增长，智能化和节能技术成为消费趋势。
• 冰箱市场：海尔、美的、容声占据主要市场份额，高端产品均价较高，部分机型销售有所下降。
• 冷柜市场：美菱、海尔、美的为前三品牌，产品以小冷冻柜和冰吧为主，价格段集中在600-2650元之间，部分机型价格和销量上升。
• 洗衣机市场：海尔、美的、卡萨帝是主要品牌，滚筒烘干机型表现强劲，高端产品均价和销量增长。
• 空调市场：格力和美的是主要品牌，变频挂机和柜机为主流，部分机型价格和销量下降。
• 油烟机市场：方太、老板、美的为前三品牌，近吸和塔形机型受到消费者青睐，智能化和大吸力成为卖点。
• 电热水器市场：A.O.史密斯、卡萨帝、海尔为主要品牌，60-79元价格段占比最高，高端产品均价和销量上升。
• 燃气热水器市场：A.O.史密斯、海尔、美的、林内、万家乐等品牌竞争激烈，防冻和恒温功能受到欢迎。
• 洗碗机市场：西门子、方太、老板为主要品牌，嵌入式机型销量较高，高端产品均价和销量增长。

关键信息

冰箱市场

• TOP20机型：海尔以6款机型占据榜单，美的和容声各占2款，西门子1款，美菱1款。
• 均价：TOP20机型均价在3,447-11,053元之间，整体均价下降。
• 高端品占比：高端品零售额占比约10.3%，同比略有上升。

冷柜市场

• TOP20机型：美菱、海尔、美的分别占据3、5、4款，产品以小冷冻柜和冰吧为主。
• 均价：TOP20机型均价在838-6,089元之间，整体均价略有上升。
• 高端品占比：高端品零售额占比约10.3%，同比略有上升。

洗衣机市场

• TOP20机型：海尔、美的、卡萨帝分别占据5、4、3款，产品以滚筒烘干和滚筒单洗为主。
• 均价：TOP20机型均价在1,094-6,858元之间，整体均价上升。
• 高端品占比：高端品零售额占比约18.8%，同比略有上升。

空调市场

• TOP20机型：格力、美的、海尔分别占据6、5、3款，产品以变频挂机和柜机为主。
• 均价：TOP20机型均价在1,870-7,746元之间，整体均价略有下降。
• 高端品占比：高端品零售额占比约35.0%，同比略有上升。

油烟机市场

• TOP20机型：方太、老板、美的分别占据5、4、3款，产品以近吸和塔形为主。
• 均价：TOP20机型均价在3,775-12,114元之间，整体均价略有下降。
• 高端品占比：高端品零售额占比约27.7%，同比略有上升。

电热水器市场

• TOP20机型：A.O.史密斯、卡萨帝、海尔分别占据5、3、2款，产品以60-79元价格段为主。
• 均价：TOP20机型均价在1,134-6,201元之间，整体均价略有下降。
• 高端品占比：高端品零售额占比约10.9%，同比略有上升。

燃气热水器市场

• TOP20机型：A.O.史密斯、美的、海尔、万家乐、华帝、万和等品牌占据主要市场份额。
• 均价：TOP20机型均价在2,039-6,389元之间，整体均价略有下降。
• 高端品占比：高端品零售额占比约13.0%，同比略有上升。

洗碗机市场

• TOP20机型：西门子、方太、老板、美的分别占据4、3、2、1款，产品以嵌入式和水槽式为主。
• 均价：TOP20机型均价在4,877-10,830元之间，整体均价略有下降。
• 高端品占比：高端品零售额占比约17.8%，同比略有上升。

分品类发展情况

冰箱

• 海尔、美的、容声占据主要市场份额，高端产品均价较高，部分机型销量下降。
• 品牌竞争激烈，高端产品和智能化技术成为增长点。

冷柜

• 美菱、海尔、美的为前三品牌，产品以小冷冻柜和冰吧为主。
• 高端产品均价上升，部分机型销量增长。

洗衣机

• 海尔、美的、卡萨帝为主要品牌，滚筒烘干机型表现强劲。
• 高端产品均价和销量增长，智能化和节能技术受到欢迎。

空调

• 格力和美的为主要品牌，变频挂机和柜机为主流。
• 高端产品均价和销量增长，部分机型销量下降。

油烟机

• 方太、老板、美的为主要品牌，近吸和塔形机型受青睐。
• 高端产品均价和销量增长，智能化和大吸力成为卖点。

电热水器

• A.O.史密斯、卡萨帝、海尔为主要品牌，60-79元价格段占比最高。
• 高端产品均价和销量增长，部分机型销量下降。

燃气热水器

• A.O.史密斯、美的、海尔、万家乐、华帝、万和等品牌竞争激烈。
• 防冻和恒温功能受到欢迎，高端产品均价和销量增长。

洗碗机

• 西门子、方太、老板为主要品牌，嵌入式机型销量较高。
• 高端产品均价和销量增长，部分机型销量下降。