2021年Z世代“潮力量”洞察报告_31页_2mb

2021年Z世代“潮力量”洞察报告总结

核心内容概述

本报告聚焦Z世代（1995-2010年出生）在“潮玩圈”、“国潮圈”、“追星圈”和“潮鞋圈”的消费行为与偏好，分析其在这些领域的“潮力量”表现。

主要观点

潮玩圈

• 定义：潮玩包括手办、盲盒和BJD娃娃。
• 消费特点：
  • 手办消费者中，超4成是学生，主要动机为收藏与审美。
  • 盲盒消费者中，女性占比接近男性的两倍，购买次数超过7次的占比超5成。
  • BJD娃娃消费者多集中在一线及新一线城市，年均消费超3000元的占比超2成，且“领娃”“养娃”成为高投入行为。
• 品牌偏好：泡泡玛特是盲盒领域的首选品牌，PUCKY系列是最受欢迎的IP。

国潮圈

• 定义：国潮是指以潮流方式融合中国元素的品牌与产品，包括服饰、味道、游戏和美妆。
• 消费特点：
  • 超9成Z世代喜爱中国李宁，其次为WASSUP。
  • 汉服是国潮服饰的重要组成部分，Z世代偏爱在杭州、西安、苏州等地穿汉服游玩。
  • 国潮味道中，重庆火锅排名第一，螺蛳粉进入前十。
  • 国风游戏方面，近6成Z世代玩家最爱《阴阳师》。
  • 国货美妆中，完美日记和花西子是最具代表性的品牌，产品设计融入浓厚中国风元素。

追星圈

• 定义：追星圈又称“饭圈”，Z世代是主要消费群体。
• 消费特点：
  • 近6成追星者为在读学生，可支配收入多低于3K，但仍愿意为偶像消费。
  • 成为影视VIP是主要的追星消费方式，超6成会购买会员，超5成会购买偶像周边和专辑。
  • 超9成认为自己会正常恋爱/结婚，且对偶像恋爱持祝福态度。
  • 颜值是吸引粉丝的主要因素，平均喜欢一个明星的时间低于3年。

潮鞋圈

• 定义：潮鞋是Z世代表达个性的重要方式。
• 消费特点：
  • 潮鞋App用户中，Z世代占比超4成。
  • 超5成每年购买3-4次潮鞋，主要动机为样式/颜色符合审美。
  • 超6成从未抽中热门款，但愿意为心仪款式接受千元以内的溢价。
  • 近7成购买超千元潮鞋，匡威All Star是最受欢迎款式之一。

关键信息

• Z世代消费趋势：在多个“潮圈”中表现出强烈的消费意愿和品牌忠诚度。
• 消费动机：追求惊喜感、设计感、收藏价值、社交属性及个性化表达。
• 品牌偏好：李宁、泡泡玛特、完美日记、花西子、匡威All Star等品牌受到高度认可。
• 地域偏好：Z世代更倾向于在具有中国风的城市（如杭州、西安、苏州）进行国潮相关活动。
• 消费行为：尽管经济能力有限，但Z世代仍愿意为兴趣和偶像投入较高金额。

数据来源与说明

• 数据来源包括市场公开信息、MobTech自有监测数据、KuRunData调研数据（N=500）等。
• 报告时间范围为2020.6-2021.6。
• 所有内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。

总结

Z世代作为消费主力，展现出强大的“潮力量”影响力。他们在潮玩、国潮、追星和潮鞋等圈层中，不仅追求个性化与审美，还表现出较高的品牌忠诚度与消费意愿。尽管经济能力有限，他们仍愿意为兴趣和偶像投入，显示出独特的消费行为与价值观。