Mob研究院-2021年Z世代-潮力量-洞察报告_31页_3mb

2021年Z世代“潮力量”洞察报告总结

核心内容概览

本报告聚焦于Z世代（1995-2010年出生）在“潮玩圈”、“国潮圈”、“追星圈”和“潮鞋圈”中的消费行为与偏好，分析了他们在不同文化领域的参与度与消费特点。

1. 潮玩圈

主要特点

• Z世代对潮玩有浓厚兴趣，寻求生活中的惊喜感和仪式感。
• 潮玩主要分为三类：手办、盲盒和BJD娃娃。

消费者画像

• 手办消费者中，超4成是学生。
• 盲盒消费者中，女性占比接近男性的两倍。
• BJD娃娃消费者多集中在一线、新一线和二线城市。

消费行为

• 手办消费：超4成消费者每年花费1000元以上，主要动机为收藏和设计感。
• 盲盒消费：超5成消费者每年购买7次以上，主要动机是寻求惊喜和隐藏款。
• BJD娃娃消费：超2成消费者年均花费3000元以上“领娃”，超3成花费1000元以上“养娃”。

2. 国潮圈

国潮定义

• 国潮是以潮流方式将中国风格和中国品牌结合，涵盖服饰、味道、游戏和美妆等领域。

国潮服饰

• 中国原创潮牌以休闲服饰为主，李宁是Z世代最喜爱的品牌，占比近9成。
• 汉服是Z世代偏爱的服饰，他们喜欢在杭州、西安和苏州等具有中国风的城市穿汉服游玩，拍照和写真为主要穿着场景。

国潮味道

• 重庆火锅位居Z世代喜爱的国潮味道榜首，广西螺蛳粉进入前十。
• 其他热门国潮味道包括北京烤鸭、武汉热干面、老北京炸酱面、云南过桥米线、长沙臭豆腐、兰州拉面和江西米粉。

国风游戏

• 阴阳师是Z世代最喜欢的国风游戏，近6成玩家选择它为最爱。
• 游戏注重传统文化与现代审美的结合。

国货美妆

• 完美日记和花西子是Z世代最喜爱的国货美妆品牌，产品具有浓厚的中国风元素。
• 完美日记与中国国家地理联名推出“粉黛高原”、“赤彤丹霞”等眼影系列。
• 花西子推出以西湖十景为主题的定制礼盒。

3. 追星圈

粉丝构成

• Z世代是追星圈的主力军，占比超过6成。
• 职业以在读学生为主，超6成；可支配收入小于3K，但仍然愿意为偶像消费。

消费类型

• 影视VIP会员是最常见的支持方式，超6成消费者购买。
• 超5成购买偶像周边和专辑，超3成购买演唱会门票。
• 超2成购买杂志，超5成购买专辑。

追星态度

• 超6成表示平均喜欢一个明星的时间低于3年，颜值是吸引他们的主要因素。
• 超9成认为自己会正常恋爱或结婚，当偶像恋爱时，近8成表示高兴并真心祝福。

4. 潮鞋圈

潮鞋消费

• Z世代是潮鞋App的主要用户，占比超4成。
• 潮鞋对Z世代而言是个性标签，匡威All Star是他们最喜爱的款式。

消费行为

• 超5成消费者每年购买潮鞋3-4次，主要动机为样式/颜色符合审美。
• 超7成消费者能接受千元以内的潮鞋溢价。
• 超6成消费者从未抽中热门款，但依然愿意为心仪款式买单。

关键信息汇总

报告说明

• 数据来源：MobTech自有监测数据、KuRunData调研数据（N=500）等。
• 数据周期：2020.6-2021.6。
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