移动互联网下半场的生存之道-玩转存量市场_32页-2mb

互联网行业2017年日常报告总结

核心内容

2017年，中国互联网行业进入“移动互联网下半场”，面临三大趋势：流量变贵、用户自主性增强、线上线下融合。行业整体呈现“马太效应”，头部应用和平台继续扩张，而长尾市场逐渐萎缩。在这一阶段，优质内容和应用的开发成为关键，内容为王的时代正式到来。

主要观点

• 流量变贵：随着用户渗透率见顶，新用户获取成本持续上升，用户留存和转化成为关键。
• 用户自主性增强：用户从“产品找客户”转变为“客户找产品”，强调内容质量与差异化。
• 线上线下融合：线下市场成为获取新用户的低成本方式，同时为互联网公司提供新的商业模式和变现渠道。
• 内容为王：在流量红利耗尽后，内容和应用的质量决定市场地位，用户更愿意为优质内容付费。
• 行业分化加剧：互联网公司被划分为“五个圈子”和“三个层级”，流量盈余者和内容优质者受益最大。

关键信息

市场数据

互联网公司的“五个圈子”和“三个层级”

• 霸主：腾讯、阿里巴巴，拥有最大的用户基数和极高的用户黏性。
• 昔日霸主：百度、奇虎360，用户基数大但黏性下降。
• 霸主候选人：微博、京东、今日头条，具有发展潜力。
• 细分市场霸主：网易、陌陌、携程等，专注于特定领域。
• 迷惘者：唯品会、搜狐等，市场定位不清，发展不稳。

重点细分行业趋势

• 移动游戏：竞技化、社交化、出海是三大增长引擎，用户基数和留存率成为关键。
• 电商：消费升级推动增长，新零售成为新的增长点，阿里与京东在策略上存在差异。
• 在线广告：信息流广告和精准营销成为主流，百度面临转型压力。
• 数字娱乐：短视频和版权音乐成为新亮点，腾讯在版权音乐领域占据主导地位。

重点互联网公司简析

• 腾讯控股：凭借社交入口和内容生态，实现高质量增长，游戏和广告表现突出。
• 阿里巴巴：受益于消费升级，电商和新零售表现亮眼，但需解决文化娱乐板块的竞争力问题。
• 百度：搜索广告业务受损，需加强移动端用户体验和信息流入口建设。
• 京东：在快消品类有突破，但面临天猫的激烈竞争。
• 微博：受益于信息流广告，但转化率偏低。
• 网易：游戏研发能力强，但缺乏爆款。
• 陌陌：转型直播和短视频，实现快速增长。
• 金山软件：与腾讯合作，依赖其发行资源。

风险提示

• 估值偏高
• 国家对互联网的监管可能加强
• 用户增速整体放缓

行业趋势

1. 流量变贵，用户获取成本上升

• 微信和QQ用户增长放缓，手游获客成本大幅上升。
• 用户留存率下降，需提升产品和内容质量。
• 中小厂商面临较大压力，需依赖渠道联运或口碑传播。

2. 用户自主性提高，“用户找产品”成为常态

• 用户更倾向于自主寻找产品和服务，社交推荐、搜索引擎和游戏论坛成为主要方式。
• 编辑推荐和搜索功能提升，有助于用户自主发现。
• 传统推广方式如刷榜不再有效，需重视内容和用户体验。

3. 线上线下一体化，互联网与传统行业界限模糊

• 线下市场提供新用户和低成本流量。
• 互联网公司加强线下推广，如分众传媒和地推团队。
• 新兴市场如欧洲、北美成为出海重点。

重点行业分析

移动游戏

• 2017年上半年，中国手游市场收入增长50%，占游戏市场56%。
• 《王者荣耀》带动大量新用户，成为竞技类游戏代表。
• 短视频与游戏结合，增强用户互动和留存。
• 出海成为重要增长点，腾讯、网易积极布局。

电商

• 2017年电商行业实现“有质量的增长”，阿里和京东表现突出。
• 阿里“新零售”战略强调线上线下融合，京东则注重线下实体店建设。
• 消费升级推动品牌和品质导向，影响用户购买行为。

在线广告

• 移动端广告成为主流，信息流广告和精准营销趋势明显。
• 百度面临转型压力，微博、今日头条等平台崛起。
• 广告效果衡量标准多样，精准营销成为核心竞争力。

数字娱乐

• 短视频成为新热点，用户使用时间高，变现能力强。
• 版权音乐潜力巨大，腾讯占据领先地位。
• 数字娱乐与电商、金融等行业的融合趋势明显。

总结

2017年，互联网行业进入存量市场阶段，流量红利逐渐耗尽，用户自主性增强，线上线下融合成为常态。腾讯和阿里巴巴凭借强大的流量和内容生态，继续引领市场，而百度、京东等公司则面临转型挑战。在这一阶段，内容质量、用户黏性、线上线下一体化成为关键因素，未来“内容为王”的趋势将进一步强化。