【家电报告】中国彩电市场2023年618及消费趋势解读-25页_1mb

中国彩电市场消费趋势解读与618复盘总结

经济与市场背景

2023年中国消费市场呈现恢复态势，居民消费信心指数上升，GDP增速分季度同比增长。旅游市场强势复苏，带动相关行业快速反弹，如旅行社销售收入同比增长44倍，酒店预订量超疫情前19倍。与此同时，5月份消费相关行业销售表现强劲，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长189%，服务消费增长更快。

彩电市场概况

2023年1-5月，中国彩电市场零售量同比下降约60%，但零售额同比增长24%。市场呈现U型复苏，节奏缓慢且强度较弱，保有量高导致换新需求不紧迫，依然被视为可选消费。均价方面，受高价值产品支撑，整体销售额相对稳定。

618促销分析

• 线上表现：618期间彩电销量同比下降12.9%，但销售额同比增长51%，结构升级是主要拉动力，如大屏产品和新品占比增加。
• 渠道变化：抖快平台和拼多多表现突出，零售量同比增长分别为1670%和23%，表明直播电商模式在“全民直播”浪潮中增长迅速。
• 产品趋势：大屏化进程加速，75英寸以上份额提升；新显示技术如MiniLED和量子点占比增长；智能化功能（如AI和远场语音）成为标配，销量和市场份额同步提升；游戏电视和场景化产品（如教育、健康）需求增加，带动结构性增长。

主要消费趋势

• 大屏化进程明显，2016-2023年平均尺寸从46增至75英寸以上，75+市场份额显著增长。
• 消费者偏好驱动新显示技术产品，如MiniLED、量子点，追求画质和观影体验。
• 电视智能化扩展，AI电视销量占比从2018年的356%增至2023年的958%。
• 产品定义突破传统，围绕用户需求开发个性化功能（如游戏、教育、家庭娱乐）。
• 外观设计美学化，极薄机身、高端材质和艺术化边框更受青睐。

市场预测

奥维云网预测2023年中国彩电市场销量将继续下降，但销售额增长，整体进入良性竞争阶段，显示技术和高端产品结构性升级将成为主导。

• 整体经济环境复苏
• 线上线下销售渠道转变
• 产品创新与消费行为直接关联
• 良性竞争模式开启