20210924-山西证券-传媒行业2021年中秋档总结及国庆档前瞻_中秋档_峰爆_夺冠_主旋律领跑国庆预售静待票房表现_9页_1mb

2021年中秋档总结及国庆档前瞻

核心内容

2021年中秋档（9.19-9.21）国内电影市场票房为4.98亿元（含服务费），同比减少33.15%，观影人次1339万，同比减少26.59%。日均票房为1.66亿元，处于2011年至2021年历史中位水平。市场缺乏头部影片带动，且疫情反复影响市场恢复进程。

主要观点

• 票房表现：中秋档票房表现较为平淡，主要受到头部影片供给不足及疫情的影响。
• 城市票房分布：二线城市与四线城市为档期主要票仓，占比分别为40.61%和24.02%，四线城市票房占比持续提升，反映影院渠道下沉及人口流动变化。
• 单片票房分化：共有10部电影上映，单片票房差距明显。《峰爆》以2.15亿票房成为档期冠军，占大盘票房的43.11%，反映出头部影片对票房的显著带动作用。
• 国庆档前景：国庆档是全年最重要的七日档期之一，票房占比持续上升，预计2021年国庆档影片预售表现良好，主旋律影片《长津湖》及《我和我的父辈》想看人数领先，有望成为票房主力。
• 影片类型多样化：动画、剧情、喜剧等多种类型影片将满足不同观众群体的需求，提升整体票房表现。
• 四季度展望：由于疫情反复，三季度表现平淡，但四季度在国庆档带动下，院线及电影板块有望回暖，业绩进一步改善。

关键信息

• 中秋档数据：
  • 票房总额：4.98亿元（含服务费）
  • 观影人次：1339万
  • 日均票房：1.66亿元（历史中位）
  • 二线城市票房占比：40.61%
  • 四线城市票房占比：24.02%
  • 《峰爆》票房：2.15亿，占比43.11%
• 国庆档数据：
  • 定档影片数量：11部
  • 动画影片数量：5部
  • 剧情影片数量：3部
  • 喜剧影片数量：1部
  • 其他类型影片：2部
  • 《长津湖》预售票房：3500万，想看人数近130万
  • 《我和我的父辈》预售票房：1000万，想看人数近38万
• 四季度影片安排：
  • 10月除国庆档影片外，另有17部影片定档
  • 包括国产影片《兰心大剧院》《图兰朵：魔咒缘起》《第一香炉》
  • 进口影片《沙丘》《007：无暇赴死》等
  • 其他影片如《铁道英雄》《平原上的火焰》《爱情神话》等将陆续上映

投资建议

• 短期关注：疫情反复及影响区域变动，需谨慎关注，短期内电影市场复苏仍受限制。
• 长期看好：随着疫苗接种扩大、境外输入防控加强、进口影片引进恢复，电影市场有望逐步回暖。
• 推荐标的：建议关注万达电影、横店影视、光线传媒、中国电影、华策影视等公司，因其在内容储备、院线布局及市场影响力方面具有优势。

风险提示

• 疫情反复及影响时间、地区不确定
• 电影票房不及预期
• 电影未能如期上映

行业研究概述

• 市场趋势：疫情后电影市场仍在恢复阶段，优质内容对票房拉动作用显著。
• 档期影响：中秋档与国庆档间隔短，导致中秋档头部影片供给不足，而国庆档作为重要档期，有望带动市场回暖。
• 影片类型：主旋律影片在国庆档表现突出，动画、青春喜剧等多元化影片满足不同需求。
• 行业展望：随着疫情控制及进口影片恢复引进，电影市场长期看好，建议关注阶段性行情机会。