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2021年中秋档总结及国庆档前瞻

核心内容概览

2021年中秋档及国庆档是中国电影市场的重要节点，受疫情反复影响，市场整体表现较为平淡，但国庆档作为全年最重要的七日档期之一，展现出较强的票房潜力。

中秋档总结

市场表现

• 票房数据：2021年中秋档（9.19-9.21）国内电影市场票房为4.98亿元（含服务费），同比减少33.15%；观影人次1339万，同比减少26.59%。
• 日均票房：日均票房1.66亿元，处于2011-2021年历史中位数水平。
• 城市票房分布：二线城市与四线城市为档期主要票仓，分别贡献2.02亿和1.20亿票房，占比40.61%和24.02%。四线城市票房占比提升趋势明显，二线城市略有下降。

影片表现

• 单片票房分化明显：共有10部影片上映，票房分布不均。
• 票房冠军：《峰爆》以2.15亿票房登顶，占档期票房比重达43.11%。
• 其他影片：《关于我妈的一切》《失控玩家》《怒火·重案》等影片进入前十。

国庆档前瞻

档期概况

• 重要性：国庆档是全年最重要的七日档期之一，票房占比持续上升，2021年预计达到19.48%。
• 影片类型：今年国庆档共有11部影片定档，涵盖动画、剧情、喜剧等多类型，满足不同观众的观影需求。

预售表现

• 主旋律影片领先：博纳影业、中国电影出品的《长津湖》预售票房近3500万元，平台想看人数近130万；《我和我的父辈》预售票房突破1000万元，想看人数排名第二。
• 动画影片：《老鹰抓小鸡》想看人数领先，达6.89万；《探探猫人鱼公主》预售额达290万元。
• 其他影片：《五个扑水的少年》《拯救甜甜圈：时空大营救》等影片也表现不俗。

未来影片安排

• 10月待映影片：包括《兰心大剧院》《图兰朵：魔咒缘起》《第一香炉》等国产影片，以及《沙丘》《007：无暇赴死》等进口影片。
• 贺岁档影片：如《铁道英雄》《平原上的火焰》《爱情神话》等影片定档11月及圣诞节前后。

投资建议

市场分析

• 疫情后恢复阶段：电影市场仍处于疫情后恢复阶段，优质内容对观影人数及次数有明显拉动作用。
• 头部公司储备：头部电影公司均有丰富的待映项目储备，但疫情反复导致影片定档趋于谨慎，市场复苏进程延缓。

标的推荐

• 万达电影：院线及影投市场份额持续提升，内容端《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》定档9.30。
• 横店影视：三四五线城市影院占比达70%，在低线城市布局及影投运营优势显著。
• 光线传媒：待映项目储备丰富，主控主投项目收益把控更强，内容端有《五个扑水的少年》《一年之痒》等影片。
• 中国电影：发挥全产业链整合优势，制作、发行端市场份额提升，《峰爆》已突破3亿票房，《我和我的父辈》《长津湖》等影片定档国庆。
• 华策影视：以《刺杀小说家》10亿+票房为起点，未来三年计划制作、发行30部以上电影，达成百亿票房目标，主控项目《反贪风暴5》定档12.31。

风险提示

• 疫情反复：疫情的不确定性可能影响影片上映及票房表现。
• 票房不及预期：部分影片可能因市场反应不佳导致票房未达预期。
• 影片延期或取消：疫情或其他因素可能导致影片未能如期上映。

主要观点

• 国庆档作为全年最重要的档期之一，对电影市场有显著带动作用。
• 主旋律影片在国庆档表现突出，成为票房主力军。
• 多元化影片类型有助于满足不同观众群体的需求，推动市场回暖。
• 疫情仍是影响电影市场复苏的重要因素，需持续关注其变化。

关键信息

• 中秋档票房：4.98亿元，同比下降33.15%。
• 国庆档预售票房：截至9月23日12时，已达5040万元。
• 影片类型分布：国庆档影片涵盖动画、剧情、喜剧等，其中主旋律影片占比高。
• 票房冠军影片：《峰爆》以2.15亿票房登顶中秋档，占大盘43.11%。
• 四季度影片安排：国庆档后，10月还将有17部影片上映，贺岁档影片陆续定档。

图表目录

• 图1：2021年中秋档及档期日均票房表现
• 图2：2021年中秋档观影人次情况
• 图3：2018-2021年中秋档电影票房城市分布
• 图4：2018-2021年中秋档观影人次城市分布
• 图5：2011-2020年国庆档票房及日均票房情况
• 图6：2011-2020年国庆档日均票房与全年日均对比
• 图7：2011-2020年年末贺岁档票房情况
• 图8：近五年国庆及贺岁档档期单片票房体量
• 图9：七日档期观众观影数量分布
• 图10：七日档期观众人均观影数量与大盘票房对比