2015中国移动互联网用户行为统计报告_144页_4mb

中国移动互联网用户行为统计报告2015总结

核心内容

本报告基于2014年11月易观智库eUR数据，对175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为进行分析，涵盖了用户属性、使用特征及细分领域应用的渗透率、使用时长和热门应用等内容。报告揭示了不同人群在移动互联网使用行为上的差异，为移动应用市场提供了详尽的用户画像。

主要观点

• 用户规模：2014年中国移动互联网用户规模约为7.29亿，较2013年增长11.8%。
• 性别结构：男性用户占主流，女性用户在应用使用内容类型上更为丰富。
• 年龄结构：25-40岁用户是移动互联网的主要用户群体。
• 地域分布：地/县级市用户占比最高，乡镇农村用户渗透率相对较低。
• 学历结构：初中及以下学历用户占比较高，学历越高的用户对应用的使用类型越多样化。
• 职业结构：自由职业者/个体户/私营企业主用户数量最多，蓝领用户次之。
• 收入结构：低收入用户占比较高，月收入3000元以下用户占比达54.1%。
• 使用时长：社交和娱乐类应用占据用户碎片时间的大部分，使用时长超过10分钟。
• 用户发展：用户渗透率整体呈上升趋势，但部分应用如社交类存在用户流失问题。
• 热门应用：微信、QQ、淘宝、QQ音乐等应用在2014年用户活跃度较高。

关键信息

3.1 移动互联网用户结构特征

• 用户规模：约7.29亿，增速放缓。
• 性别结构：男性占比61.3%，女性占比38.7%。
• 年龄结构：25-40岁用户占比63.9%，24岁及以下用户占比26.0%，41岁及以上用户占比10.1%。
• 地域分布：地/县级市用户占比35.0%，省会城市用户占比28.2%，乡镇农村用户占比23.9%，北上广深用户占比12.9%。
• 学历结构：初中及以下学历用户占比37.0%，高中/中专等学历用户占比33.7%，大专/本科学历用户占比27.1%，硕士及以上学历用户占比2.2%。
• 职业结构：自由职业者/个体户/私营企业主占比29.7%，工人/服务业人员占比18.9%，学生占比17.9%，公务员/事业单位占比12.7%，白领/一般职员占比11.4%，无业/退休及其他用户占比9.4%。
• 收入结构：3000元以下用户占比54.1%，3000-4999元用户占比30.4%，5000-7999元用户占比9.3%。

3.2 移动网络使用特征

• 应用渗透率：
  • 社交、娱乐、实用工具、阅读类应用用户渗透率均超过70%。
  • 出行旅游、消费（实物）类应用用户渗透率大于40%。
  • 金融、教育培训、健康医疗、消费（生活服务）类应用渗透率相对偏低。
• 使用时长：社交和娱乐类应用使用时长超过10分钟，阅读、实用工具类应用使用时长在5分钟以上，消费（实物）、教育培训类应用使用时长在1分钟以上。
• 热门应用：微信、QQ、淘宝、QQ音乐等应用在用户活跃度上表现突出。

4.1 实用工具类应用

• 性别结构：男性用户为主流，女性用户在桌面壁纸类应用占比较高。
• 年龄结构：25-40岁用户占比最大，24岁及以下用户在漫画/K歌，41岁以上用户在网络电视。
• 地域分布：地/县级市用户占比最高，乡镇农村用户在游戏。
• 学历结构：高初中及以下学历用户占比较高，大专/本科用户在段子笑话，硕士及以上用户在电台。
• 职业结构：自由职业者/个体户/私营企业主占比较高，工人/服务业人员在电台/游戏，白领/一般职员在段子笑话/照片，学生在漫画/音乐。
• 收入结构：5000元以下用户占比较高，5000-7999元用户在电台/段子笑话，8000-11999元用户在网络电视/电台。
• 用户发展：渗透率呈上升趋势，人均启动次数变化不大。
• 热门应用：百度、QQ浏览器、搜狗手机输入法、360手机卫士等。

4.2 社交类应用

• 性别结构：男性用户在婚恋交友和即时通讯类应用占比较高。
• 年龄结构：25-40岁用户占比最高，24岁及以下用户在SNS，41岁以上用户在婚恋交友。
• 地域分布：地/县级市和省会城市用户占比高，乡镇农村用户占比亦超过20%。
• 学历结构：高初中及以下学历用户占比较高，硕士学历用户在婚恋交友，大专/本科学历用户在育儿社交。
• 职业结构：自由职业者/个体户/私营企业主占比较高，学生在SNS/即时通讯，工人/服务业人员在即时通讯/婚恋交友，公务员/事业单位/白领/一般职员在育儿社交。
• 收入结构：月收入5000元以下用户占比较高，3000元以上用户在婚恋交友，3000元以下用户在育儿社交。
• 用户发展：用户渗透率呈逐月下降趋势，人均启动次数逐月上升。
• 热门应用：微信、QQ、QQ空间、新浪微博等。

4.3 娱乐类应用

• 性别结构：男性用户在段子笑话，女性用户在照片应用占比较高。
• 年龄结构：40岁以下用户占比较大，24岁及以下用户在漫画/K歌，25-40岁用户在段子笑话/电台，41岁以上用户在网络电视。
• 地域分布：地/县级市用户在网络电视，省会城市用户在K歌/音乐，北上广深用户在漫画。
• 学历结构：高初中及以下学历用户占比较高，大专/本科用户在段子笑话，硕士及以上用户在电台。
• 职业结构：自由职业者/个体户/私营企业主占比较高，工人/服务业人员在电台/游戏，白领/一般职员在段子笑话/照片，学生在漫画/音乐。
• 收入结构：5000元以下用户占比较高，5000-7999元用户在电台/段子笑话，8000-11999元用户在网络电视/电台。
• 用户发展：用户渗透率较为平稳，5月份起用户活跃度下降。
• 热门应用：QQ音乐、暴风影音、优酷视频等。

4.4 出行旅游类应用

• 性别结构：男性用户在代驾/导航/租车/地图，女性用户在打车/旅游攻略。
• 年龄结构：25-40岁用户占比最大，24岁以下用户在地图/公交查询，41岁以上用户在代驾。
• 地域分布：省会城市用户在打车/公交查询，地/县级市用户在导航/预订，乡镇农村用户在导航/地图，北上广深用户在代驾/租车。
• 学历结构：大专/本科学历用户占比较高，硕士及以上用户在租车，高初中及以下用户在导航/地图。
• 职业结构：自由职业者/个体户/私营企业主在代驾/导航，工人/服务业人员在地图，白领/一般职员在打车，公务员在旅游攻略。
• 收入结构：5000元以上用户占比相对较高，5000元以下用户在打车/导航/地图/公交查询。
• 用户发展：用户渗透率受旅游淡旺季影响，旅游淡季时用户流失较严重。
• 热门应用：百度地图、高德地图、高德导航、滴滴打车等。

结构清晰总结

用户属性

• 用户规模：约7.29亿，增速放缓。
• 性别结构：男性用户为主流。
• 年龄结构：25-40岁用户为主力。
• 地域分布：地/县级市用户占比最高，乡镇农村用户渗透率偏低。
• 学历结构：低学历用户占比较高。
• 职业结构：自由职业者/个体户/私营企业主用户最多，蓝领用户次之。
• 收入结构：低收入用户占比较高。

移动网络使用特征

• 应用渗透率：社交、娱乐、实用工具、阅读类应用渗透率超过70%，消费（实物）、出行旅游类应用渗透率超过40%。
• 使用时长：社交和娱乐类应用使用时长最长。
• 热门应用：微信、QQ、淘宝、QQ音乐等。

细分领域移动应用

• 实用工具类：用户渗透率呈上升趋势，男性用户占比较高。
• 社交类：女性用户在消费类应用中占比较高，用户活跃度高但渗透率下降。
• 娱乐类：中青年用户为主，女性用户在照片类应用中表现突出。
• 出行旅游类：受旅游淡旺季影响，用户渗透率波动较大。
• 消费（实物）类：女性用户占比较高，应用渗透率在华东、华北地区较高。
• 消费（生活服务）类：用户渗透率在华东、华北地区较高。
• 健康医疗类：西北、华东、华北及华中地区用户渗透率较高。
• 教育培训类：东北地区用户渗透率偏低。
• 金融类：华东、华南、华北地区用户渗透率较高。
• 阅读类：西南地区用户渗透率偏低。

总结

该报告全面分析了2014年中国移动互联网用户的结构特征、使用行为及细分领域应用的渗透率与使用情况，揭示了不同性别、年龄、地域、学历、职业和收入用户在移动应用使用上的显著差异。整体来看，社交和娱乐类应用是用户使用最频繁的类型，而健康医疗、金融和教育培训类应用渗透率相对较低。随着移动互联网用户规模的增长，应用市场呈现出多元化趋势，但用户渗透率和活跃度在不同地区和用户群体间存在较大差异。