20180915-MobData研究院-2018移动视频暑期市场报告_31页_2mb

2018移动视频暑期市场报告总结

核心内容

本报告分析了2018年中国移动视频市场的发展现状、用户画像及未来趋势。核心内容包括用户规模、市场格局、内容形态、盈利模式以及平台的海外布局等。

主要观点

• 用户规模：移动视频用户规模达到5.8亿，占网络视频用户总数的95.1%。网络视频整体用户规模为6.1亿，其中移动视频增速较快。
• 内容形态：移动视频市场主要分为综合视频、短视频和直播视频三大类。综合视频以用户付费和广告营收为主，短视频因其短小精悍的特性获得巨大流量，直播则因互动性强而受到关注，但受监管影响遇冷。
• 竞争格局：综合视频市场中，腾讯和爱奇艺占据领先地位，B站则专注于二次元市场。短视频市场由抖音和快手主导，头部平台布局全面，尾部平台内容同质化严重。直播市场中，游戏直播和娱乐直播竞争激烈，平台需明确赛道定位。
• 用户画像：直播用户以男性为主，短视频用户以女性为主；综合视频用户多为已婚族，直播用户多为有车群体，短视频用户则更倾向于购车。用户主要集中在沿海、川渝及新一线城市，偏好使用淘宝、高德、王者、酷狗等电商类App，手机品牌偏好为OPPO、华为、vivo，且直播用户倾向高价位手机。
• 市场趋势：视频平台进入新一轮上市潮，综合视频平台加强自制内容和上下游拓展，短视频探索更多盈利模式，直播平台需调整赛道并布局海外市场。

关键信息

用户规模

• 移动视频用户：5.8亿，占网络视频用户总数的95.1%。
• 网络视频用户：6.1亿，分为PC端和移动端。
• 直播用户：增速放缓，娱乐直播受监管影响较大。
• 短视频用户：快速增长，成为用户碎片化时间的主要消费形式。

市场格局

• 综合视频：腾讯和爱奇艺稳居前二，B站聚焦二次元市场。
• 短视频：抖音和快手占据主导地位，内容同质化问题突出。
• 直播视频：游戏直播和娱乐直播并存，但用户忠诚度较低，平台需明确定位。

用户画像

• 性别分布：直播用户男性比例较高，短视频用户女性比例较高。
• 婚姻状况：综合视频用户多为已婚族。
• 职业分布：医生和教师更爱看短视频，学生更爱看直播。
• 地区分布：沿海、川渝及新一线城市用户密集，三四线城市短视频用户增长迅速。
• 手机偏好：用户偏好中档价位手机，直播用户倾向高价位手机品牌。

盈利模式

• 综合视频：主要收入来源为在线广告（42%）、会员服务（40%）、内容分发（9%）及其他（9%）。
• 短视频：广告形式多样，包括开屏广告、信息流广告和粉丝头条；内容植入如定制贴纸和网红合作；平台活动如线上挑战和线下嘉年华；付费内容如会员增值服务。
• 直播视频：主要依赖直播打赏和付费内容，但受监管影响，用户增速放缓。

未来趋势

• 上市潮：视频平台再次进入资本活跃期，头部企业如爱奇艺、快手、虎牙等计划上市。
• 内容自制：综合视频平台通过自制内容提升议价权，降低同质化竞争。
• 盈利探索：短视频平台尝试多样化盈利模式，直播平台需调整赛道并探索海外市场。
• 监管影响：监管趋严导致直播平台用户增速放缓，需与游戏公司合作拓展海外市场。

总结

2018年移动视频市场呈现多元化发展趋势，用户规模持续扩大，内容形态丰富，竞争格局日趋明朗。综合视频平台通过自制内容和上下游拓展提升竞争力，短视频平台凭借短小精悍的内容迅速崛起，直播平台则面临监管压力，需调整定位和布局海外市场。用户画像显示，不同平台吸引不同群体，盈利模式也在不断探索和创新。整体来看，视频行业在资本和内容的双重驱动下，正朝着更加成熟和多样化的方向发展。