MobData-2018年移动视频市场报告-2018.9-31页-2mb

2018移动视频暑期市场报告总结

核心内容

本报告聚焦2018年移动视频市场，涵盖用户规模、行业图谱、竞争格局、用户画像及市场发展趋势等方面，为行业提供了全面的洞察。

用户规模

• 移动视频用户规模：达到5.8亿，占网络视频用户总数的95.1%。
• 网络视频用户规模：突破6亿，其中移动视频增速较快。
• 用户细分：
  • 直播：男性用户占比较高，用户忠诚度较低。
  • 短视频：女性用户为主，内容同质化严重。
  • 综合视频：以已婚用户为主，用户重合度较高。

行业图谱

移动视频市场根据播放方式分为三类：

1. 综合视频：以用户付费和广告营收为主要模式，自制内容降低成本。
2. 短视频：因其短小精悍，满足用户碎片化观看需求，获得资本青睐。
3. 直播视频：分为游戏直播和娱乐直播，互动性强，但面临监管趋严。

竞争格局

综合视频

• 头部平台：腾讯视频和爱奇艺占据市场主导地位。
• 用户重合度：与腾讯视频交叉用户比例在58%-81%之间，其中B站在二次元市场扩张。
• 暑期内容：爱奇艺《延禧宫略》播放量领先，腾讯视频《中餐厅2》在综艺领域表现突出。

短视频

• 市场格局：抖音和快手成为流量之王，用户活跃度在暑期有所回升。
• 用户重合度：平台间用户重合度较高，内容同质化问题突出。

直播视频

• 市场格局：直播平台用户增速放缓，游戏直播和娱乐直播并存，但娱乐直播遇冷。
• 用户忠诚度：熊猫、虎牙等平台用户忠诚度较低，虎牙面临定位模糊和用户流失问题。
• 海外布局：游戏直播出海成为新增长点，平台与游戏公司合作布局海外市场。

用户画像

• 基本属性：
  • 直播用户：以男性为主，偏好高价位手机。
  • 综合视频用户：多为已婚族，对房子需求较高。
  • 短视频用户：女性为主，更倾向于购买汽车。
• 地区分布：
  • 沿海地区：视频用户密集，浙江综合视频用户较多。
  • 新一线城市：如成都、深圳，视频用户集中。
  • 三四线城市：短视频平台积极下沉，争夺流量。
• 媒介触达：
  • 电商类App：68.4%的视频用户使用电子商务类App。
  • 热门App：淘宝、高德、王者、酷狗等App使用率较高。
• 手机偏好：
  • 品牌偏好：OPPO、华为、vivo最受用户欢迎。
  • 价位偏好：直播用户更倾向使用高价位手机。
  • 型号分布：vivo机型多达8款，华为5款，覆盖Top 20机型。

市场发展趋势

1. 视频平台上市潮：网络视频行业再次进入资本活跃期，头部企业纷纷上市，但面临盈利和运营难题。
2. 综合视频平台拓展：通过增加自制内容和向上下游拓展，提升议价权和平台护城河。
3. 短视频盈利模式多样化：探索用户参与广告设计、内容植入、平台活动和会员增值服务等新路径。
4. 直播平台调整赛道：在监管趋严背景下，需平衡娱乐与游戏直播，寻求海外增长机会。

关键信息

• 用户规模：移动视频用户占比达95.1%，短视频和直播成为主要增长点。
• 内容自制：综合视频平台通过自制内容降低成本，提升竞争力。
• 盈利模式：综合视频主要依赖在线广告（42%）、会员服务（40%）和内容分发（9%）；短视频则通过开屏广告、信息流广告、粉丝头条等多样化广告形式盈利。
• 监管影响：直播行业面临严格监管，平台需调整内容和用户定位。
• 海外布局：游戏直播出海成为直播平台的新机遇，需与游戏公司合作。

结论

2018年移动视频市场呈现多元化发展态势，用户规模持续扩大，内容生态日益丰富，竞争格局趋于稳定。平台需在内容创新、盈利模式多样化和海外布局等方面寻求突破，以应对日益激烈的市场竞争和监管压力。