MobData-2018年移动视频市场报告-2018.09-31页-2mb

2018移动视频暑期市场报告总结

核心内容

本报告分析了2018年中国移动视频市场的发展现状、用户画像及未来趋势，重点聚焦综合视频、短视频和直播视频三大领域。移动视频用户规模达5.8亿，占网络视频用户总量的95.1%，成为主要播放方式。网络视频用户规模为6.1亿，其中移动端增速较快，直播遇冷，短视频备受瞩目。

主要观点

移动视频市场现状

• 发展历程：从“Copy to China”到内容自制和生态创新，视频行业经历了快速发展。
• 用户规模：移动视频用户规模占据主导地位，短视频因其短小精悍的特性，满足了用户碎片化观看需求，获得巨大流量。
• 行业图谱：
  • 综合视频：占据主流，以用户付费和广告营收为主要收入来源，通过自制内容降低成本。
  • 短视频：市场渗透率高，用户重合度较低，内容同质化严重。
  • 直播视频：分为游戏直播和娱乐直播，用户忠诚度较低，受监管影响较大。

竞争格局

• 综合视频：腾讯、爱奇艺稳居前两位，B站专注于二次元市场。
• 短视频：抖音和快手成为流量之王，头部平台全面布局，尾部平台内容同质化。
• 直播视频：斗鱼、虎牙等平台用户增速承压，游戏直播出海成为新增长点。

用户画像

• 基本属性：
  • 直播用户以男性为主，短视频用户以女性为主。
  • 综合视频用户多为已婚族，直播用户有车比例最高，短视频用户最想买车。
• 地区分布：
  • 沿海地区用户密集，浙江综合视频用户较多。
  • 新一线城市如成都、深圳用户集中。
  • 直播平台深耕一二线市场，短视频渠道下沉三四线城市。
• 媒介触达：
  • 68.4%的视频用户使用电商类App，淘宝、高德、王者、酷狗是最常用的平台。
• 手机偏好：
  • 用户偏好中档价位的OPPO、华为、vivo手机，直播用户倾向使用高价位手机。

关键信息

市场趋势

• 上市潮：网络视频行业再次进入资本涌动期，头部企业如爱奇艺、虎牙等计划上市，移动视频上市潮或将再现。
• 盈利模式：
  • 综合视频：通过自制内容和向上下游拓展，提升议价权，降低同质化竞争。
  • 短视频：盈利模式探索更多可能性，用户主动参与广告主设计，平台活动如线上挑战和线下嘉年华提升活跃度。
  • 直播视频：受监管影响，用户增速放缓，平台需调整赛道，与游戏公司联合布局海外市场以寻求增长。

盈利痛点与挑战

• 综合视频：盈利重心从广告转向会员服务，爱奇艺等平台通过在线广告、会员服务、内容分发等方式实现收入多元化。
• 短视频：广告形式多样，包括开屏广告、信息流广告和粉丝头条，内容植入如定制贴纸和网红合作成为重要手段。
• 直播视频：面临监管趋严，娱乐直播遇冷，需平衡游戏硬核玩家和秀场观众的需求，同时探索海外市场以缓解增长压力。

结论

2018年移动视频市场呈现出多元化、竞争激烈和用户行为变化明显的特点。综合视频平台通过内容自制和生态拓展巩固地位，短视频平台在内容创新和盈利模式上不断探索，直播平台则需在监管环境下调整策略，寻找新的增长点。整体来看，移动视频行业正朝着更加成熟和规范的方向发展。