Mobdata-移动视频暑期市场报告_31页_2mb

2018移动视频暑期市场报告总结

核心内容概述

2018年移动视频市场呈现多元化发展态势，用户规模持续扩大，平台竞争加剧，盈利模式不断创新。移动视频用户规模达到5.8亿，占网络视频用户总数的95.1%，成为主流播放方式。市场分为综合视频、短视频和直播视频三大类，各平台在内容、用户画像、盈利模式等方面各有侧重。

主要观点

• 移动视频市场增长迅速：移动视频用户规模达5.8亿，占网络视频用户总量的95.1%，显示出其在视频消费中的主导地位。
• 短视频崛起：短视频因其短小精悍，满足用户碎片化观看需求，获得巨大流量和资本青睐。
• 直播市场遇冷：娱乐直播受监管影响，用户增长放缓，平台需调整赛道以寻求新的增长点。
• 用户画像明确：直播用户以男性为主，短视频用户以女性为主，综合视频用户以已婚族为主。
• 用户行为与偏好：用户偏好使用淘宝、高德、王者、酷狗等电商类App，手机品牌以OPPO、华为、vivo为主，中档价位手机最受欢迎。
• 市场格局变化：腾讯、爱奇艺稳居综合视频市场前二，抖音、快手在短视频领域快速崛起，直播平台则面临转型压力。
• 盈利模式多样化：广告、会员服务、内容分发、IP授权等成为综合视频平台的主要盈利方式，短视频则探索更多创新盈利模式。

关键信息

用户规模

• 移动视频用户规模：5.8亿
• 网络视频用户规模：6.1亿
• 短视频用户规模：快速增长
• 直播用户规模：增速放缓

用户画像

• 性别分布：直播用户男性占比高，短视频用户女性占比高
• 年龄分布：直播用户偏年轻，短视频用户覆盖广泛
• 学历与收入：综合视频用户以低学历、低收入为主，直播用户以高学历、高收入为主
• 婚姻状况：综合视频用户多为已婚族
• 职业分布：医生和教师更爱看短视频，学生更爱看直播
• 购房与购车需求：综合视频用户购房需求高，直播用户购车比例最高，短视频用户最想买车

地区分布

• 沿海地区：视频用户密集，浙江综合视频用户较多
• 新一线城市：如成都、深圳，视频用户较为集中
• 直播平台：深耕一二线市场
• 短视频平台：渠道下沉，抢夺三四线市场流量

媒介触达

• App偏好：淘宝、高德、王者、酷狗是视频用户最常使用的电商类App
• 手机品牌：OPPO、华为、vivo最受用户欢迎
• 手机价位：直播用户更倾向使用高价位手机

市场竞争格局

• 综合视频：腾讯、爱奇艺稳居前二，B站聚焦二次元市场
• 短视频：抖音、快手作为流量之王，内容同质化严重
• 直播视频：游戏直播和娱乐直播并存，平台定位模糊，用户忠诚度较低

盈利模式

• 综合视频：主要依赖在线广告（42%）、会员服务（40%）、内容分发（9%）及其他（9%）
• 短视频：探索用户参与广告设计、内容植入、平台活动、用户付费等多元盈利模式
• 直播视频：面临监管压力，需寻求海外布局以缓解用户增长瓶颈

市场趋势

• 上市潮：视频平台再现上市潮，但需解决盈利与运营难题
• 内容自制：综合视频平台增加自制内容，提升议价权，降低同质化竞争
• 海外布局：直播平台与游戏公司合作，布局海外市场以寻找新增长点

结论

2018年移动视频市场在用户规模、内容创新、盈利模式等方面均展现出显著变化。平台需根据用户画像和市场趋势调整战略，以应对日益激烈的竞争环境。短视频和直播市场在资本和用户需求的推动下持续发展，但同时也面临监管和盈利模式的挑战。综合视频平台则通过内容自制和生态拓展，巩固市场地位。整体来看，移动视频行业正朝着更加多元化和创新化的方向发展。