2016-易观_中国位置服务市场年度研究报告2016_62页_4mb

中国位置服务市场年度研究报告 2016 总结

核心内容

本报告分析了中国位置服务市场的宏观环境、产业链结构、市场现状、发展趋势及典型厂商情况，旨在为行业参与者提供市场洞察与战略建议。

主要观点

• 市场发展阶段：中国位置服务市场整体处于应用成熟期，但各细分领域发展不均衡，如手机地图相对成熟，而车载导航和车联网仍处于探索阶段。
• 政策与技术驱动：国家政策支持（如《地图管理条例》）和技术创新（如北斗卫星系统、室内定位、GIS技术）是推动位置服务市场发展的关键因素。
• 商业模式：手机地图厂商正从单纯的导航服务向生活服务O2O生态拓展，通过整合资源、平台化运营实现商业化变现。
• 竞争格局：高德、百度等互联网巨头占据主导地位，同时与传统地图企业进行资源整合，形成较为集中的市场格局。

关键信息

1. 市场宏观环境分析

• 政策环境：2016年1月1日起施行的《地图管理条例》强化了对互联网地图服务的监管，促进了本土企业的发展。
• 经济环境：消费对经济增长贡献率高达66.4%，推动了位置服务需求的增长。
• 社会环境：互联网用户数量持续增长，一线城市成为主要市场争夺点。
• 技术环境：GIS技术、定位技术、数据挖掘等技术不断成熟，为位置服务提供了技术支持。

2. 移动网络与智能终端发展环境

• 移动网络：从3G向4G的过渡提升了网络带宽和用户体验，为位置服务市场提供了良好的基础。
• 智能终端：智能手机成为主要的定位工具，而车载导航设备和智能手表等也将成为未来重要的终端入口。

3. 地图导航市场发展阶段

• 探索期（2001-2010）：初期产品和应用逐渐丰富。
• 启动期（2011）：搜狗推出手机地图，市场格局初步形成。
• 高速发展期（2012-2013）：手机地图普及，同质化严重，厂商开始探索盈利模式。
• 应用成熟期（2014至今）：市场趋于稳定，生活服务O2O成为主要发展方向。

4. 市场发展趋势

• 基础功能强化：定位、路径规划等基础功能将持续优化，以提升用户体验。
• 生活服务拓展：手机地图将与O2O服务深度融合，成为生活服务入口。
• 车联网发展：车联网市场潜力巨大，未来将推动汽车智能化和汽车后市场发展。
• 市场集中度提升：随着产业链整合，市场集中度将进一步提高。

5. 细分市场现状

• 手机地图市场：百度、高德、搜狗占据主要市场份额，百度地图活跃用户占比最高。
• 前装车载导航市场：四维图新、高德、易图通为主要参与者，市场渗透率持续提升。
• 车联网市场：仍处于探索期，产品和商业模式尚不成熟，但发展迅速，未来前景广阔。

竞争格局与厂商分析

主流厂商

• 百度地图：拥有庞大的用户基础和丰富的合作伙伴资源，积极布局车联网和O2O生态。
• 高德地图：被阿里巴巴收购后，成为其车联网战略的重要组成部分，专注于汽车导航和智能出行。
• 搜狗地图：与智能手表厂商合作，专注于地图服务和语音交互。
• 腾讯地图：在车联网布局上有所进展，但市场占有率相对较低。
• 凯立德：传统导航厂商，正在向车联网和智能硬件转型。
• 中国移动：在前装车载导航市场表现突出，计划进军车主服务市场。
• Here地图：被奔驰、宝马、奥迪收购，但在中国市场仍处于补缺者地位。

发展前景与建议

• 市场前景：位置服务将成为O2O行业的基础，结合社交、电商、智能硬件等领域，实现多元化变现。
• 促进因素：技术突破、用户对O2O服务的认可度提升、资本市场对产业链整合的支持。
• 阻碍因素：盈利模式尚未成熟、O2O竞争加剧、活跃用户增长放缓。
• 建议：厂商应注重用户质量提升，强化基础功能，拓展生活服务O2O生态，积极布局车联网，提升用户体验和品牌价值。

产业链结构

• 上游：定位服务提供商（如高通、北斗）、地理内容提供商（如四维图新、高德）。
• 中游：GIS平台提供商（如Esri、超图）、开放平台提供商（如高德、百度）。
• 下游：终端提供商（如华为、小米）、渠道商（如应用宝、支付宝）。

总结

中国位置服务市场在政策、技术、用户需求等多重因素推动下，整体处于应用成熟期，但各细分领域发展不均衡。手机地图、前装车载导航和车联网是主要细分市场，其中手机地图已具备较强的商业化能力，而车联网市场潜力巨大，但尚未完全成熟。未来，随着技术进步和市场整合，位置服务将继续向O2O和车联网方向发展，厂商需在提升用户质量、优化基础功能和拓展生活服务生态方面加强布局，以实现可持续发展。