2016年-数据局_易观智库：中国位置服务市场年度研究报告2016_62页_4mb

中国位置服务市场年度研究报告 2016 总结

核心内容

本报告全面分析了中国位置服务市场的宏观环境、产业链结构、发展现状及未来趋势。报告指出，随着移动互联网的发展和政策支持，中国位置服务市场已进入应用成熟期，各细分领域发展不均衡，其中手机地图服务相对成熟，车载导航和车联网则处于快速发展阶段。

主要观点

• 市场环境：位置服务在政策、经济、社会和技术层面均具备良好的发展环境。政策上，国家大力支持北斗系统，经济上，消费对经济增长贡献率高，社会上，智能手机普及率提升，技术上，GIS和定位技术不断进步。
• 移动网络与终端：移动网络从3G到4G的升级促进了位置服务的发展，智能手机成为位置服务的重要载体，而车载导航和车联网的结合将推动市场进一步发展。
• 市场发展阶段：中国地图导航市场已进入应用成熟期，但仍有巨大的发展空间，尤其是在车联网和O2O领域。
• 竞争格局：高德、百度处于领先地位，搜狗、腾讯、凯立德、和地图等则处于不同的象限，竞争格局日益集中。
• 发展趋势：手机地图基础功能将持续优化，生活服务O2O将成为新的发展方向，车联网市场将迎来更多投资和创新。

关键信息

1. 市场规模预测

• 2016年中国手机地图覆盖用户规模预计环比增长28.7%，达4.57亿。
• 预计到2018年，手机地图覆盖用户规模将达到6.42亿。

2. 产业链结构

• 地理内容提供商：包括卫星影像、交通数据、POI信息等，如四维图新、高德、凯立德等。
• GIS平台提供商：如Esri、超图、百度、高德等，提供基础数据平台和应用服务。
• 解决方案提供商：如百度、高德、腾讯等，为政企用户提供整合解决方案。
• 定位服务提供商：如高通、联发科、北斗等，提供定位技术支持。
• 位置服务应用提供商：如百度糯米、美团外卖、大众点评等，提供生活服务。
• 终端提供商：包括车载终端、PND、智能手机等，如航盛、合众思壮、苹果、华为等。
• 渠道商：如应用宝、百度钱包、微信支付等，为位置服务提供分发和支付支持。

3. 市场现状

• 手机地图市场：百度地图、高德地图、搜狗地图占据前三名，活跃用户覆盖率分别为70.8%、23.7%和5.8%。百度地图在启动次数和使用时长方面均领先。
• 前装车载导航市场：四维图新、高德、易图通占据市场份额前三，其中四维图新以40.2%领先。前装车载导航渗透率在2015年达到18.9%。
• 车联网市场：处于探索期，产品和商业模式尚不成熟，但发展潜力巨大，尤其是随着无人驾驶技术的发展。

4. 企业分析

• 百度：拥有强大的品牌影响力和用户基础，积极布局O2O和车联网，通过整合资源和合作伙伴提升其市场地位。
• 高德：被阿里巴巴收购后，专注于车联网和汽车导航，通过云计算和大数据提升服务能力。
• 搜狗：注重微创新，专注于智能手表和地图服务，保持较高的用户粘性。
• 凯立德：老牌导航厂商，正在向车联网和智能硬件转型。
• 和地图：依托中国移动的预装渠道，正在向务实者象限靠拢。
• 腾讯：布局车联网和O2O，但受集团策略影响，市场拓展受限。
• 阿里巴巴：整合高德资源，打造车联网平台和汽车后市场，推动智能汽车发展。
• Google：在海外市场具有优势，但在中国市场影响力有限。

5. 市场趋势

• 技术驱动：定位、数据挖掘、GIS技术等持续推动位置服务发展。
• O2O整合：手机地图作为生活服务入口，将与O2O平台深度融合。
• 车联网发展：随着政策支持和技术进步，车联网市场将加速发展，成为未来的重要增长点。
• 资本整合：2016年及以后，手机地图市场将出现更多融资和并购事件，推动产业链整合。

总结

中国位置服务市场在政策支持、技术进步和资本推动下，正迎来快速发展期。手机地图作为核心入口，与O2O和车联网结合，将进一步拓展其应用场景和商业价值。市场格局逐渐向头部企业集中，高德、百度、阿里巴巴等企业通过资源整合和技术创新，成为行业主导力量。未来，位置服务市场将更加注重用户体验和个性化服务，同时，车联网和O2O的结合将为行业带来新的增长机遇。