2018-易观_中国位置服务市场年度综合分析2017_48页_3mb

中国位置服务市场年度综合分析（2017）

核心内容概述

中国位置服务市场已进入应用成熟期，但各细分领域成熟度不一。手机地图与导航服务逐渐融合，商业模式成熟；前装车载导航市场发展较为稳定，车联网和智能驾驶成为未来增长点。随着移动互联网的深化、人工智能和大数据技术的发展，位置服务正向智慧城市和智能出行方向拓展。

主要观点

• 市场发展阶段：位置服务市场整体处于应用成熟期，但车联网、高精地图等细分领域仍处于探索期，未来有较大发展潜力。
• 技术驱动：人工智能、大数据、高精地图等技术推动位置服务向更智能、更精准的方向发展。
• 产业链布局：位置服务产业链涵盖数据采集、GIS平台、解决方案、终端及渠道商等多个环节，各环节协同推动行业发展。
• 商业模式：以地图为入口，结合O2O、车联网、智能驾驶等，实现多元化盈利模式。
• 竞争格局：高德、百度、四维图新等企业处于领先地位，各厂商在不同细分市场有各自优势。

关键信息

1. 市场环境分析（PEST）

• 政策环境：政府大力支持智能交通、北斗系统建设，推动位置服务行业发展。
• 经济环境：消费增长推动位置服务需求，车联网、智能驾驶等新兴市场潜力巨大。
• 社会环境：手机地图用户规模庞大，用户对位置服务依赖性强，智能驾驶与车联网市场逐步成熟。
• 技术环境：GIS技术、定位技术、人工智能等技术进步，为位置服务提供了更多可能性。

2. 市场发展阶段

• 探索期（2001-2010）：位置服务市场起步，地图数据和导航技术逐渐完善。
• 启动期（2011）：搜狗推出手机地图，市场格局初步形成。
• 高速发展期（2012-2013）：手机地图成为用户出行必需品，厂商开始探索新的盈利模式。
• 应用成熟期（2014至今）：地图服务与生活服务融合，人工智能和大数据成为重要驱动力。

3. 产业链分析

• 上游：地图数据提供商、定位技术提供商（如北斗、高通、联发科）。
• 中游：GIS平台提供商（如高德、百度、腾讯）、开放平台提供商（如高德、百度、腾讯）。
• 下游：终端提供商（如汽车厂商、手机厂商）、解决方案提供商（如百度、高德、腾讯）、渠道商（如支付宝、微信支付）。

4. 发展现状

• 手机地图市场：2017年Q3活跃用户覆盖率中，百度地图以61.06%居首，高德地图43.77%，和地图3.78%。整体用户增长放缓，但大数据与人工智能技术提升用户体验。
• 前装车载导航市场：2017年Q3出货量为102.5万台，四维图新、高德、易图通占据前三。市场逐步向智能化发展。
• 车联网：仍处于探索期，但市场潜力巨大，厂商逐步布局，推动智能网联汽车发展。
• 智能驾驶：高精地图成为关键，百度、高德等企业布局自动驾驶，Apollo计划推动技术发展。

5. 市场趋势

• 多元化发展：手机地图与生活服务、车联网、智能驾驶等结合，推动市场多元化。
• 技术融合：人工智能与大数据技术的结合，提升地图服务的智能化水平。
• 生态建设：构建车联网、智能驾驶、智慧城市等生态系统，实现多方合作共赢。
• 用户需求提升：用户对位置服务的依赖增强，推动行业进一步发展。

6. 典型厂商分析

百度

• 优势：强大的品牌影响力、庞大的用户基础、技术实力强，布局智能驾驶、车联网。
• 劣势：盈利模式待深化，对数据价值挖掘不足。
• 机遇：O2O、智能驾驶、车联网等新兴市场潜力巨大。
• 威胁：腾讯、阿里巴巴等竞争对手在位置服务领域布局。

阿里巴巴

• 优势：强大的电商与O2O资源，高德地图具备良好市场地位。
• 劣势：汽车后市场尚处于探索阶段，盈利模式单一。
• 机遇：政策推动智能网联汽车发展，市场想象空间大。
• 威胁：百度、高德等在智能驾驶、车联网领域竞争激烈。

腾讯

• 优势：庞大的用户基础、丰富的合作伙伴资源、街景地图服务。
• 劣势：进入地图市场较晚，商业模式待探索。
• 机遇：移动社交带动位置服务增长，车联网市场潜力大。
• 威胁：百度、阿里巴巴等在位置服务领域竞争激烈。

四维图新

• 优势：良好的政企关系、与腾讯等巨头合作，布局车联网和自动驾驶。
• 劣势：主营业务结构单一，盈利模式有待优化。
• 机遇：北斗系统发展、车联网、智能驾驶市场潜力大。
• 威胁：竞争激烈，盗版地图数据影响市场发展。

总结

中国位置服务市场在政策、技术、用户需求等多重因素推动下，进入应用成熟期，但车联网、高精地图等细分市场仍处于探索阶段，未来增长空间广阔。市场主要由高德、百度、四维图新等企业主导，他们通过技术积累、资源整合和生态构建，推动行业向智能化、平台化发展。随着人工智能和大数据技术的深入应用，位置服务将在智慧城市建设、智能交通、智能驾驶等领域实现突破。