20160809-易观国际-中国位置服务市场年度研究报告2016_62页_4mb

中国位置服务市场年度研究报告 2016 总结

核心内容

本报告由Analysys易观发布，全面分析了中国位置服务市场的发展现状、趋势、产业链及主要厂商的竞争格局。报告指出，中国位置服务市场已进入应用成熟期，但各细分领域发展不均衡。政策、技术、经济及社会环境为市场发展提供了良好基础，而资本市场的活跃和技术创新则进一步推动了产业的整合与升级。

主要观点

• 政策支持：2016年1月1日起施行的《地图管理条例》为本土地图服务企业提供了政策保护，同时“互联网+”行动计划推动了数字化和智能化的发展，为位置服务市场带来新的机遇。
• 经济环境：消费对经济增长的贡献率高，信息消费成为市场亮点，位置服务与生活服务的结合成为未来经济发展的新方向。
• 社会环境：网民数量持续增长，一线城市成为位置服务的主要争夺市场，用户对个性化和便捷性的需求推动市场发展。
• 技术环境：GIS技术、定位技术、数据挖掘等技术不断进步，推动产品创新，但关键核心技术仍需突破。
• 移动网络：从3G向4G过渡，带动手机地图应用的发展，同时为车联网提供了良好的基础。
• 智能终端：智能手机成为位置服务的重要载体，而车载导航和智能手表等设备也为市场拓展提供了新机会。

关键信息

市场发展阶段

• 探索期（2001-2010）：地图服务开始兴起，用户和厂商逐步进入市场。
• 启动期（2011）：搜狗推出手机地图，市场主流厂商基本确立。
• 高速发展期（2012-2013）：手机地图普及，同质化严重，厂商开始探索新的盈利模式。
• 应用成熟期（2014至今）：市场趋于稳定，O2O生态逐步成型，用户和企业开始重视生活服务与地图的结合。

市场规模预测

• 2016年中国手机地图覆盖用户规模预计环比增长28.7%，达到4.57亿。
• 预计到2018年，覆盖用户规模将达6.42亿。

竞争格局

• 领先者象限：百度地图、高德地图、搜狗地图占据主导地位，拥有强大的用户基础和创新能力。
• 创新者象限：腾讯地图、谷歌地图在技术和产品上持续创新，但市场表现仍待观察。
• 务实者象限：凯立德专注于车载导航，虽在移动互联网化上进展缓慢，但仍在努力拓展车联网和智能硬件市场。
• 补缺者象限：和地图、天翼导航、图吧地图等在市场份额和技术上存在短板，未来需提升竞争力。

主要厂商分析

• 百度：拥有庞大的用户基础和丰富的合作伙伴资源，通过O2O生态和车联网布局，巩固其市场地位。
• 高德：作为阿里巴巴旗下的重要资产，高德在车联网和导航服务上具备较强竞争力，主要盈利来自导航数据销售和平台分成。
• 搜狗：通过智能手表合作提升用户粘性，虽然资源不如百度和高德，但创新能力强。
• 腾讯：通过收购和投资布局车联网，但受集团策略限制，市场份额增长有限。
• 凯立德：传统导航厂商，正在向车联网和智能硬件转型，仍处于市场拓展阶段。
• 中国移动：通过和地图推广，正在进入车主服务市场，具备较大的发展潜力。
• Google：在国际市场有较强影响力，但在中国市场本地化不足，处于补缺者象限。

市场趋势

1. 手机地图基础功能强化：提升定位精度、路径规划能力，优化用户体验。
2. 生活服务O2O深化：手机地图作为生活服务入口，推动O2O生态发展。
3. 车联网快速发展：随着智能网联汽车和无人驾驶技术的兴起，车联网成为新的增长点。
4. 产业链整合加速：资本市场的推动下，行业整合加快，市场集中度提升。
5. 用户行为与需求变化：用户对个性化、便捷化服务需求增加，推动厂商在技术和服务上的创新。

结论

中国位置服务市场在政策支持、技术进步和用户需求增长的推动下，逐步从探索期走向成熟期。未来，手机地图将成为O2O生活服务的重要入口，车联网将带动更多周边产业的发展，而产业链的整合和创新将决定市场格局的演变。各厂商需在技术、服务和商业模式上不断创新，以适应市场变化并实现可持续发展。