校果：2022大学生美护洞察报告-202203_33页_4mb

2022大学生春季美妆护肤洞察报告总结

核心内容

本报告聚焦2022年春季大学生的美妆护肤行为与消费趋势，揭示了Z世代大学生在容貌焦虑、美护行为、产品选择及消费习惯方面的特点。

主要观点

• 容貌焦虑普遍存在：近60%的大学生存在容貌焦虑，且从大一甚至更早开始关注美妆护肤。
• 美护行为成为生活常态：超过80%的大学生有化妆行为，且主动护肤的比例高达91.49%，表明美护已融入日常生活。
• 男性美护意识提升：男性大学生对美妆护肤的态度趋于正面，且养颜比例上升，男性市场逐渐被重视。
• 春季皮肤问题多发：干燥、出油、长痘是大学生春季主要的皮肤困扰，补水和控油成为关键护理手段。
• 理性消费与成分关注：大学生在美护消费上表现出理性，注重成分和产品效果，且倾向于通过亲身体验和攻略后再购买。
• 产品选择呈现多元化：大学生在品牌选择上既关注国际大牌，也青睐国产品牌，且对特定成分如透明质酸钠、积雪草提取物等有较高关注度。

关键信息

1. 大学生人群洞察

• 容貌焦虑问题突出：超过50%的大学生存在容貌焦虑，女性比例高于男性。
• 美护行为萌芽：近80%的大学生在大一或更早开始关注美妆护肤。
• 男性养颜趋势上升：男性大学生关注美妆护肤的比例已提升至7.7%，且对美护持正面态度。

2. 大学生美护行为洞察

• 化妆成为常见行为：80%的大学生有化妆行为，女生占比远高于男生。
• 化妆动机多元：大学生化妆主要是为了“悦己”和“悦他”。
• 护肤需求广泛：补水、自然、持妆是大学生选择化妆品时的首要考虑因素。
• 护肤产品选择差异：男生更关注控油，女生更注重补水和滋润。
• 出行必备美护产品：口红、粉底液、素颜霜、爽肤水、防晒成为春季出行必备单品。
• 祛痘产品受关注：祛痘产品在美护支出中占比约三分之一，水杨酸、果酸、寡肽是大学生最关注的祛痘成分。

3. 春季美妆护肤洞察

• 春季肌肤护理关键：64.22%的大学生会在春季注意肌肤护理，37.76%关注美容美妆。
• 春季皮肤问题频发：超过50%的大学生在春季会遇到干燥、出油、长痘等问题。
• 护肤与美妆需求分化：女生更关注唇妆、眼妆，男生更偏向美发和留香。
• 产品选择理性：大学生更注重成分和效果，倾向于通过攻略和体验后再购买。

4. 大学生美护消费洞察

• 美护消费占生活费16%：大学生每月平均用于美护的花费为334元。
• 一线城市消费更高：一线、新一线城市大学生的美护支出更高，南方大学生更愿意在美护上投入。
• 知识获取渠道多样：大学生主要通过小红书、专业博主测评和短视频平台获取美护知识。
• 消费决策更理性：超过90%的大学生会做攻略后再购买，注重成分和产品效果。
• 购买渠道偏好线上：品牌官方渠道和电商平台是主要购买方式，线下体验也受到重视。

结构清晰内容

• 大学生人群洞察：容貌焦虑普遍存在，美护行为逐渐成为日常生活的一部分。
• 大学生美护行为洞察：化妆动机多样，护肤需求广泛，产品选择呈现性别差异。
• 春季美妆护肤洞察：春季皮肤问题多发，护肤与美妆需求分化，出行必备产品增多。
• 大学生美护消费洞察：理性消费趋势明显，产品选择注重成分和效果，渠道偏好线上与线下结合。

数据来源

• 本报告数据来源于对全国1730所高校的调研，共回收有效问卷12875份。
• 数据分析由「校果研究院」完成，报告不作为其他商业用途，解释权归校果科技所有。

联系方式

• 官方网站：www.xiaoguokeji.com
• 联系电话：0571-89925488
• 杭州地址：杭州市余杭区中国5G创新园114M J1
• 北京地址：北京市朝阳区国安大厦7楼