校果：2021开学季大学生姿势大赏_44页_8mb

2021大学生开学季消费及行为报告总结

核心内容

2021年大学生开学季消费及行为报告揭示了00后大学生在消费习惯、生活方式及社交行为上的新趋势。报告基于对全国7530名大学生的调研，涵盖开学物资准备、消费行为、娱乐方式、社交偏好等多个方面。

主要观点

1. 大学生人数持续增长，接受度广泛

• 大学生人数逐年上升，00后成为大学校园的主力。
• 生活刚需仍是采购重点，兴趣类社团和公益行动在校园中日益受到重视。
• 学生群体圈层丰富，小众爱好逐渐与大众主流并驾齐驱。

2. 学习态度积极，但追求劳逸结合

• 超过90%的大学生有学习计划，拒绝躺平。
• 大学生倾向于将娱乐作为社交方式，新兴娱乐活动如桌游、密室逃脱逐渐流行。
• 学校食堂和外卖仍是主要的饮食选择，但下馆子的频率逐渐上升。

3. 消费观念实用导向，品牌与兴趣并重

• 生活费主要来源于父母，超前消费普遍存在。
• 消费以实用性为核心，同时注重品牌与潮流。
• 男女生在消费偏好上存在差异，女生更关注美妆与服饰，男生更倾向于数码产品和游戏。

关键信息

Part 01: 开学季大数据

• 大学生人数增长：2015年至2021年，大学生人数持续增长，新生人数亦呈上升趋势。
• 调研数据：共回收7530份问卷，其中男生占35%，女生占65%。年级分布为大一24.97%，大二28.82%，大三26.96%，大四16.33%。

Part 02: 生活姿势大赏

• 开学行李箱内容：洗护用品、衣物、床上用品、零食是学生开学必备。
• 学习方式：985院校学生偏好图书馆和书籍，普通本科学生更多依赖网络资源。
• 娱乐方式：看电影、听音乐、追剧是主要娱乐方式，新兴如密室逃脱、桌游也逐渐流行。
• 饮食偏好：火锅、烧烤、奶茶是主要选择，女生偏爱奶茶，男生偏爱烧烤。
• 数码产品消费：手机、耳机、平板、电脑是常见数码产品，女生更倾向于平板，男生偏好游戏设备。

Part 03: 大学生的钱都去哪了

• 消费渠道：淘宝、拼多多、京东是主要电商平台，抖音、小红书、知乎、B站是主要种草平台。
• 消费内容：零食、衣物、数码产品、美妆护肤是主要消费品类，女生更注重颜值与品牌，男生更关注实用与兴趣。
• 社交行为：迎新晚会、文艺汇演、运动会是校园活动的三大主力，学生通过这些活动建立社交联系。
• 消费标签：大学生常用“社恐本人”、“颜控”、“吃货”、“薅羊毛”等标签定义自己。

校园营销与平台信息

校果平台

• 整合全国1518+所高校媒体资源，覆盖2000万大学生。
• 通过“PC+微信小程序”双平台，实现3分钟广告投放，支持校园全域营销。

校果研究院

• 洞察Z世代消费行为，为企业提供校园营销策略。
• 通过多场景+全媒体，实现精准触达95-00后学生群体。

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• 为高校提供免费调研工具，助力教学质量考察、学术调研等。

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• 整合30000+学生社团，促进品牌与校园活动的双向匹配。

小K站

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报告说明

• 数据来源：中华人民共和国全日制在校大学生调研及公开数据。
• 报告由校果研究院设计制作，不承担商业用途法律责任。
• 所有数据、文字及图表著作权归属于校果科技、校果研究院。

联系方式

• 官方网站：www.xiaoguokeji.com
• 联系电话：0571-89925488
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结语

2021年大学生开学季消费及行为报告展示了00后大学生在消费和生活方式上的多样化与个性化。他们追求实用性与兴趣并存，注重社交与娱乐的平衡，是校园营销的重要目标群体。