2023大学生夏日消费洞察报告-校果研究院_46页_6mb

大学生夏日消费洞察报告总结

核心内容

本报告分析了2023年大学生在夏日消费中的行为趋势，围绕防晒、消暑、解渴三大核心需求展开，涵盖消暑饮品、运动防晒和新消费三个篇章，深入探讨了大学生的消费偏好、决策机制和校园营销策略。

主要观点

• 夏日消费三大需求：防晒、消暑、解渴是大学生夏日消费的核心诉求，其中防晒和解渴的需求最为突出。
• 性别差异明显：女生更注重防晒和驱蚊，男生更关注解渴和吸汗。
• 外卖偏好上升：由于天气炎热，大学生更倾向于点外卖，食堂就餐比例下降至不足50%。
• 冷饮冰饮最受欢迎：冷饮冰饮在解暑饮品中得票率最高，达74.13%，成为大学生夏日饮品首选。
• 新式茶饮兴起：果茶成为新式茶饮中的“心头好”，蜜雪冰城是最受欢迎的品牌，得票率高达82.2%。
• 消费场景细分：超过60%的大学生购买多个新式消暑降温产品，用于不同场景，体现了消费场景的多样化。
• 产品选择注重功能与体验：大学生在选择消暑产品时，更看重功能创新和操作便捷，而非仅外观。
• 社交传播强：大学生更倾向于通过身边人推荐或社群分享了解新消费产品，分享意愿度较高，尤其女生高于男生。
• 品牌营销策略：品牌应通过“夏日限定产品”、“视觉系降温”、“场景氛围感”、“互动玩法”、“社交符号”等方式，精准触达大学生群体，提升营销效果。

关键信息

消暑饮品篇

• 夏季饮品消费频繁：81.1%的大学生每周至少喝1-3次饮料或奶茶，饮料消费频率略高于新式茶饮。
• 健康饮品趋势：果汁、气泡水、无糖茶饮等“健康”饮品更受欢迎，碳酸饮料逐渐被取代。
• 价格敏感：大学生对价格敏感，倾向于选择价格实惠的产品。
• 甜度偏好：65%以上的大学生选择半糖以下的饮品，追求控糖。
• 品牌偏好：蜜雪冰城是最受欢迎的新式茶饮品牌，得票率高达82.2%。

运动防晒篇

• 防晒意识增强：86.6%的大学生会在夏季购买防晒装备，防晒衣、防晒霜、遮阳伞是“防晒三件套”。
• 消费两极分化：防晒消费金额存在显著差异，有人花费不足150元，也有人超过300元。
• 男生防晒需求上升：尽管女生防晒消费略高，但男生中仍有48.3%的人防晒消费超过150元。
• 实用主义导向：有效、耐用、易收纳是大学生选择防晒装备的主要标准。
• 决策依赖熟人推荐：66.2%的大学生在购买防晒产品时参考朋友推荐，社交平台种草影响力有限。

新消费篇

• 新式消暑产品受欢迎：冰凉圈、挂脖风扇、清凉喷雾等产品广受大学生喜爱。
• 消费意愿高：65%以上的大学生认为新品类更有吸引力，愿意尝试新消费产品。
• 分享意愿强：84%的大学生会主动推荐新式消暑产品，女生分享意愿度更高（88.3% vs 76.2%）。
• 校园营销策略：通过场景霸占、内容营销、互动玩法、社交传播等方式，提升品牌在校园的影响力。

校园营销洞察

• 多渠道渗透：校园营销应覆盖宿舍、食堂、户外等多场景，利用场景媒体和互动活动提升品牌存在感。
• 内容驱动：通过打造专属夏日IP和内容主题，增强品牌与大学生的情感连接。
• 社交裂变：利用“洞门文学”、“City Walk”等社交语言，激发学生主动分享和传播。
• 平台支持：校果平台整合1730+所高校资源，提供校园全域营销解决方案，助力品牌精准触达大学生群体。

结论

大学生是推动“夏日经济”增长的重要力量，其消费行为呈现出明显的即时满足、社交传播、场景细分和功能导向等特点。品牌在进行夏日营销时，应结合大学生的消费习惯，注重产品功能、价格、颜值及社交属性，通过精准投放、内容营销和互动玩法，提升市场竞争力和品牌影响力。