20220112-校果-2021大学生消费行为洞察报告_53页_9mb

2021大学生消费行为洞察报告总结

人口与市场概述

• 大学生群体人数持续增长，潜力巨大，平均每月可支配生活费约2082元。
• 主要收入来源是父母，但学生也通过其他方式获得生活费，推动消费市场扩大。

消费态度特点

• 重点关注兴趣、娱乐和成长需求，消费决策实用且理性。
• 强调性价比和商品实用性，喜欢为兴趣付费；注重评价，尤其好友推荐。
• 经常做攻略，收集信息，以确保购买决策明智。

消费趋势

• 零食消费:口味是首要考虑因素，男女生偏好不同。男生偏爱方便面、坚果；女生喜爱辣条、膨化食品。
• 饮料消费:果汁和奶茶最受欢迎，定价在3-5元区间，学生接受度最高。
• 美妆护肤:成分党主导趋势，注重保湿和功效；国货品牌关注度高，达到一半以上。
• 日化用品:功能优先，如控油和防脱；男女需求差异，女生更注重香味和保湿。

关键洞察

• 消费行为理性，基于本质需求，复购率高，主要受商品质量、使用感和性价比影响。
• 不同消费领域有特定态度：文娱消费节制但付费，美妆消费注重信息收集。
• 性别差异明显，男生更偏好科技和竞技元素，女生关注美感和护肤成分。

The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自“校果研究院”2021 感谢阅读