2017年-数据局_AppsFlyer：2017全球移动应用参与度现状_60页_2mb

报告摘要

本报告分析了2016年全球范围内移动应用的参与度情况，包括留存率、平均打开次数、转化率和生命周期参与度等关键指标。重点在于理解自然用户与非自然用户之间的差异，以及不同地区和平台的表现。

用户留存率：下载应用7天后，只有10-12%的用户仍保持活跃；30天后，仅剩4-5%的用户活跃。iOS用户的留存率整体高于Android，尤其是非自然用户。
自然用户与非自然用户：在iOS平台上，自然用户比非自然用户多15%；在Android平台上，自然用户比非自然用户多21%。自然用户在购买方面的表现优于非自然用户。
变现难度：不到2%的安装用户会进行应用内购买，这表明应用内变现仍然是一个挑战。
平台差异：iOS用户在购买力方面更强，非自然用户在iOS上的转化率更高；Android用户在参与度方面表现更优，尤其是在游戏和社交应用中。
地区差异：北美在购买活动方面表现最佳，拉美和印度的购买转化率较低；Android在北美留存率最高，iOS在中日韩表现最佳。

全球留存率：
- 游戏：自然用户第1天留存率36.9%，第7天10.2%，第30天2.6%。
- 购物：自然用户第1天留存率32.0%，第7天14.5%，第30天6.6%。
- 旅行：自然用户第1天留存率23.4%，第7天8.1%，第30天3.5%。
- 生活方式：自然用户第1天留存率28.7%，第7天10.2%，第30天4.2%。
- 健康与健身类：自然用户第1天留存率29.5%，第7天11.6%，第30天4.7%。
- 金融类：自然用户第1天留存率27.2%，第7天10.9%，第30天5.7%。
年度对比：
- Android自然用户留存率下降6%，而非自然用户留存率上升4%。
- iOS整体留存率上升9%，其中非自然用户留存率上升25%。

全球平均打开次数：
- Android自然用户：3.8次。
- Android非自然用户：3.56次。
- iOS自然用户：4.3次。
- iOS非自然用户：4.0次。
平台差异：
- iOS用户的打开次数比Android高12-13%。
- 自然用户在大多数类别中比非自然用户参与度更高，但在旅行、健康与健身和工具类应用中，非自然用户表现更优。

游戏应用：
- 自然用户：90天内平均触发6次应用内事件，Android用户比iOS用户多20%。
- 非自然用户：90天内平均触发6次应用内事件，iOS用户比Android用户多20%。
购物应用：
- 自然用户：90天内平均触发18次应用内事件，iOS用户比Android用户多25%。
- 非自然用户：90天内平均触发18次应用内事件，iOS用户比Android用户多25%。

北美：
- 游戏应用自然用户留存率40.7%，非自然用户留存率29.1%。
- 购物应用自然用户留存率32.6%，非自然用户留存率26.5%。
- 旅行应用自然用户留存率27.5%，非自然用户留存率16.5%。
拉美：
- 游戏应用自然用户留存率38.1%，非自然用户留存率26.5%。
- 购物应用自然用户留存率32.2%，非自然用户留存率22.7%。
- 旅行应用自然用户留存率26.9%，非自然用户留存率14.6%。
东南亚：
- 游戏应用自然用户留存率40.1%，非自然用户留存率31.4%。
- 购物应用自然用户留存率32.7%，非自然用户留存率22.7%。
- 旅行应用自然用户留存率20.8%，非自然用户留存率16.1%。
印度次大陆：
- 游戏应用自然用户留存率33.0%，非自然用户留存率21.2%。
- 购物应用自然用户留存率33.3%，非自然用户留存率19.4%。
- 旅行应用自然用户留存率27.1%，非自然用户留存率13.6%。
中日韩：
- 游戏应用自然用户留存率38.1%，非自然用户留存率27.1%。
- 购物应用自然用户留存率29.0%，非自然用户留存率16.0%。
- 旅行应用自然用户留存率22.0%，非自然用户留存率17.1%。
西欧：
- 游戏应用自然用户留存率38.3%，非自然用户留存率30.0%。
- 购物应用自然用户留存率35.1%，非自然用户留存率30.9%。
- 旅行应用自然用户留存率22.9%，非自然用户留存率16.9%。